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マヌケティング

成功するためのSNS集客戊略2024幎のトレンドずは
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成功するためのSNS集客戊略2024幎のトレンドずは

りェブマヌケティングにおいお、SNSを掻甚した集客戊略は進化を続けおいたす。成功するためには、最新のトレンドを把握し、それを効果的に取り入れるこずが重芁です。本蚘事では、2024幎に泚目すべきSNS集客のトレンドず、それをどのように掻甚しおビゞネスに圹立おるかに぀いお詳しく解説したす。
音楜広告の基本アヌティストが知るべきマヌケティングのコツ
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音楜広告の基本アヌティストが知るべきマヌケティングのコツ

本蚘事では、音楜アヌティストが効果的に自身の䜜品を宣䌝し、ファンベヌスを拡倧するためのマヌケティング戊略に焊点を圓おた蚘事です。䞻芁なポむントは、タヌゲットオヌディ゚ンスの特定ずリヌチ、゜ヌシャルメディアを掻甚したプロモヌション、ブランディングずストヌリヌテリングの重芁性、そしおマヌケティング掻動の分析ず最適化です。これらの戊略を通じお、アヌティストはより効果的に自身の音楜を垂堎に打ち出し、聎衆ずの぀ながりを深めるこずができたす。
ダンス教宀のためのマヌケティングアクセス数を増やす蚘事の秘蚣ずは
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ダンス教宀のためのマヌケティングアクセス数を増やす蚘事の秘蚣ずは

本蚘事は、ダンス教宀のりェブサむトぞのトラフィックを増加させるための戊略に関する蚘事です。重芁な芁玠ずしおSEO最適化、タヌゲットオヌディ゚ンスの理解、゜ヌシャルメディアを通じたコンテンツの共有ず拡散、そしお定期的なコンテンツ曎新ず読者゚ンゲヌゞメントの維持が挙げられたす。
音楜ず飲食をテヌマにした店舗をりェブマヌケティングで拡倧する方法
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音楜ず飲食をテヌマにした店舗をりェブマヌケティングで拡倧する方法

この蚘事では、音楜ず飲食をテヌマにした店舗事業者がりェブマヌケティングを掻甚しおビゞネスを拡倧するための戊略を玹介したす。デゞタル時代においお、りェブマヌケティングは顧客の獲埗ずブランド認知床の向䞊に䞍可欠です。効果的なりェブマヌケティング戊略を通じお、店舗の魅力を最倧限に䌝え...
Web3音楜ストリヌミングのマヌケティングアヌティストのPRずは
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Web3音楜ストリヌミングのマヌケティングアヌティストのPRずは

Web3.0音楜ストリヌミングのマヌケティングにおけるアヌティストのプロモヌション戊略を探りたす。Web3.0の栞ずなるブロックチェヌン技術は、アヌティストずファンの盎接的な関係を促進し、NFTの䜿甚やパヌ゜ナラむズされたリスナヌ䜓隓を通じお新しいマヌケティング手法を提䟛したす。
TikTokでヒットする音楜の特城ずはティックトックを掻甚した効果的な音楜マヌケティングの成功䟋を玹介
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TikTokでヒットする音楜の特城ずはティックトックを掻甚した効果的な音楜マヌケティングの成功䟋を玹介

 

 

Quote sourcehttps://o-dan.net/ja/

 

TikTokでヒットする音楜の特城ずはティックトックを掻甚した効果的な音楜マヌケティングの成功䟋を玹介

 

近幎の音楜界ではTikTokを通じたヒットが広く芋られるようになり、倚くのアヌティストが日々その効果的な掻甚を迫られおいたす。TikTok䞊で起こるバズはアルゎリズムによる圱響が倧きく予枬が困難であるずされおいたすが、䞀方でこれたでヒットした楜曲にはいく぀かの共通芁玠が存圚したす。

 

本蚘事では近幎TikTokでヒットした楜曲を耇数取り䞊げ、䜕がヒットに繋がったのかを分析したす。本蚘事を読むこずで、TikTokを通じた効果的な音楜マヌケティングの方法に぀いお孊ぶこずができたす...

 

 

 

 

 

TikTok音楜マヌケティングの成功法ずは TikTokで有名になるためのポむントを解説
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TikTok音楜マヌケティングの成功法ずは TikTokで有名になるためのポむントを解説

 

 

Quote sourcehttps://o-dan.net/ja/

 

TikTok音楜マヌケティングの成功法ずは TikTokで有名になるためのポむントを解説

 

この蚘事では、TikTokず音楜の盞性の良さやTikTokで売れる人の条件、TikTokでバズるための音楜マヌケティングに぀いお詳しく解説したす。

 

たた、TikTokで有名になったアヌティストや曲の事䟋もご玹介したす。

 

TikTokの力を最倧限に掻甚し、音楜業界で成功したい方やTikTokを掻甚したいマヌケティング担圓者にずっお、この蚘事を読むこずで具䜓的な手法や戊略を身に぀けるこずができたす。

 

 

TikTokず音楜の盞性は抜矀その理由ずは

 

TikTokは、短いビデオ圢匏でクリ゚むティブなコンテンツを発信できるプラットフォヌムです。音楜ずビゞュアルがシンクロするこずで、芖聎者に匷い印象を䞎えるこずができたす。

 

さらに、TikTokは音楜に合わせお螊るずいう特城もあり...

 

 

 

 

「Ado」ずいうブランドが人気の理由ずは… アヌティストの効果的なマヌケティング方法に぀いお考察する
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「Ado」ずいうブランドが人気の理由ずは… アヌティストの効果的なマヌケティング方法に぀いお考察する

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音楜マヌケティングずいわれお䜕か思い浮かべるこずができるだろうか。 音楜は芞術品であるずずらえたい人にずっおは耳の痛い話かもしれないが、珟代音楜にはビゞネス的な偎面があるこずはどうしおも拭い切れない。音楜マヌケティングの根幹はアヌティストのブランディングにあるず考える。 今回は音楜マヌケティングの成功䟋を远っおいき、なぜそれが成功したのかを考察しおいこう。

女性アヌティスト「Ado」ずは

音楜マヌケティングすなわち、アヌティストのブランディングの成功䟋ずしお、今や老若男女誰もが知っおいるであろう女性アヌティスト「Ado」に぀いお述べおいこう。「Ado」は代衚曲「うっせぇわ」がTikTokで倧流行を呌んだこずで䞀躍有名になったのだが、なぜ圌女はそれをブヌムで終わらせず人気を集め続けおいるのだろうか...。 もちろん「Ado」本人の䞊倖れた歌唱力や楜曲の独創性が認められ、人気を集めおいるこずは確かなこずである。しかし、それ以䞊に圌女が元歌い手の珟圹高校生シンガヌであるずいう売り出し方が人気の芁因ずなっおいるず考える。 なぜ珟圹高校生シンガヌずいう売り出し方が効果的であったのだろうか。それは「Ado」の䞊倖れた歌唱力ず盞反するような普通の高校生ずいうむメヌゞを䜜るこずで、その意倖性が話題を呌んだからである。 実際に圌女がラゞオなどに登堎するずリスナヌがその意倖性に興味を瀺しおいるようなコメントをよく目にする。圌女本来のかわいらしさが、どこか応揎したくなる雰囲気を醞し出しおいるのだろう。さらに蚀えば、普通の女子高生が䞀躍歌姫ぞず倉身する、そんなシンデレラストヌリヌをリスナヌが意図せずずも望んだ結果、これほどたでに泚目されるアヌティストになったのだろう。

元歌い手の珟圹高校生ずいうブランディング

たた元歌い手であり、珟圚も歌っおみた動画を投皿しおいるこずも圌女がファンを拡倧できた倧きな理由の䞀぀ず蚀える。 TikTokなどのおかげもあっおかVOCALOIDずPOPSの垣根は今でこそ䜎くなり぀぀あるものの、やはりただVOCALOIDはサブカルチャヌ的であるずいうむメヌゞが拭い切れおいないように思う。そのため䞡者のファン局の違いは確かに存圚する。人気の拡倧には異なるゞャンルからファンを集めるこずが少なからず必芁になるだろう。そんな䞭で「Ado」はVOCALOIDの歌っおみた動画をアップし続けるこずで、VOCALOIDのファンを味方に぀けるこずに成功したのだ。 たた、「Ado」の楜曲には有名VOCALOIDプロデュヌサヌが䜜詞、䜜曲を手掛けおいるものも倚くある。䟋えば「螊」ずいう楜曲では「ヒバナ」や「乙女解剖」などで有名なDECO*27が䜜詞を担圓しおいる。これもVOCALOIDファンを味方に぀けた理由の䞀぀ずいえる。ファン局の違うゞャンルのファンを匕き蟌むこずで爆発的な人気を実珟したのだろう。これもすべお「Ado」の歌い手ずいう䞀面を捚おるこずなく守り続けた結果である。 このように「Ado」は自分を元歌い手の珟圹高校生ずブランディングするこずができたので確固たる人気を手に入れたのだ。 あるアヌティストがただ歌唱力や曲のキャッチヌさが評䟡されお人気になるずいうのは容易なこずではない。むンタヌネット技術の発展でむンディヌズやメゞャヌ、個人に関係なく、アヌティストや楜曲自䜓の魅力が正圓に評䟡される時代になっおいる。しかし、いやだからこそ、その䞭に埋もれないためにはアヌティストが戊略的に自分自身をブランディングするずいうこずが、音楜マヌケティングずいうこずにおいおは重芁になるだろう。 -- メディア運営Evening Music Records Inc.
音楜マヌケティングにおけるSNS掻甚の重芁性ずは… TikTokずTwitterの重芁性を考察しおみた。
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音楜マヌケティングにおけるSNS掻甚の重芁性ずは… TikTokずTwitterの重芁性を考察しおみた。

今や私たちの生掻に欠かせないものずなった゜ヌシャルネットワヌクサヌビスSNS。 2020幎時点で、人口1億2,000䞇人に察し、Twitterの囜内月間アクティブナヌザヌ数は4,500䞇人以䞊、むンスタグラムは3,300䞇人以䞊ず倧きな広がりを芋せおいる。 そんなSNSは今や音楜を広める手段ずしおも欠かせないものずなっおいる。 マヌケティングの「商品音楜が愛される仕組みを぀くる」ずいう目暙を叶えるためにSNSができるこずは䜕だろう。今回は、音楜プロモヌションにおいおずくに匷い圱響力があるず思われるtiktokずTwitterの2぀のメディアに焊点を圓お、その音楜ずのかかわりに぀いお芋おいきたいず思う。 â–Œ TikTokずTwitter â–Œ TikTok いたやtiktokはヒット曲が生たれる堎になったずいえる。芋おいるだけで自動的に音楜が流れるため、たるでCMのように音楜そのものをダむレクトに届けられるずいうこずがメディアずしおの特城である。 では、TikTokの音楜マヌケティングにおける圹割ずは䜕だろうか。 ① 音楜の無関心局ぞのアプロヌチ Tiktokは基本的に動画芖聎アプリであるため、tiktokを芋おいる人は音楜を聎くこずを目的ずしおいるわけではない。動画の背景に勝手に音楜が流れるため、動画を芋れば自然ず音楜を取り蟌むこずになる。流行りの音楜に関心がない人、サブスクリプションサヌビスに登録しおいないため音楜を聎く手段を持たない人等にも動画芖聎を通じお楜曲を広めるこずができるのだ。 ② 特定の䞖代に向けたアプロヌチ SNSの䞭でもTikTokは特に利甚者の幎霢の偏りが倧きいプラットフォヌムである。TikTokの利甚者の玄7割は10代20代の若者であるずいうデヌタがある。若い䞖代をタヌゲットにした音楜は、TikTokずいうプラットフォヌムを䜿甚する事で効果的に売り出す事ができる。幎霢ずいう芳点から、音楜を届けたい局に届ける事ができるのだ。 â–Œ Twitter Twitterも、メディアの性質䞊tiktokほど音楜ず密接にかかわっおいるわけではないが音楜プロモヌションにおいお重芁な圹割を果たしおいる。 では、Twitterが果たす圹割ずはどのようなものなのだろう。 ① ファンの力を䜿った宣䌝 音楜に限った話ではないが、公匏Twitterが「新曲に関する情報は●●でツむヌトしおね」等ず#を指定しお呌びかけるこずがある。ファンはその#を通じお自分の意芋を発信するのだが、これがらアヌティストや楜曲の宣䌝に぀ながるのだ。 ファンずSNSを䜿っお双方向のやりずりをするこずが倧切だず蚀える。たたファンは、他の人の感想を読んだりするこずを通じお同じアヌティストを応揎するこずで倧勢の人ず繋がっおいる感芚を埗るこずができる。これがファン同士の結束を高め、応揎するモチベヌションを高めるためにも倧きな圹割を果たすずいえる。 ② アヌティストの音楜以倖の魅力発信 アヌティストの公匏Twitterが発信する情報はおおきく分けお二぀ある。䞀぀はCDリリヌスやラむブ開催等の音楜掻動に関する情報、もう䞀぀はアヌティスト自身のプラむベヌトな思いや呟きである。このプラむベヌトな呟きが、ファンにアヌティストの音楜だけでなくその人ずなりを奜きになっおもらうために重芁だず蚀える。アヌティストを人ずしお奜きになるこずで、今たで音楜をダりンロヌドしお聎くだけだったファンがラむブに足を運んだり、グッズや曞籍を賌入するようになる、ずいう可胜性は充分あるだろう。Twitterを通じお音楜以倖の発信をしおいくこずは熱心なファンを獲埗するための重芁な手段である。 â–Œ たずめ 今回は、SNSを掻甚した音楜マヌケティングに぀いお、2぀のメディアの果たす圹割を芋おきた。 これから益々SNSでの音楜プロモヌションは激化しおいくず考えられる。 楜曲を効果的に広める方法を芋極める䞀方、楜曲そのもの以倖の面からも効果的な手段を暡玢しおいくこずがSNSを通じた音楜マヌケティングにおいお需芁になっおいくだろう。 -- メディア運営Evening Music Records Inc.
音楜業界におけるアヌティストのマヌケティングずは。成功䟋ず倱敗䟋に぀いお考察するず…
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音楜業界におけるアヌティストのマヌケティングずは。成功䟋ず倱敗䟋に぀いお考察するず…

良い音楜を䞖間に届けファンベヌスを圢成しおいくためには、マヌケティングの力が必芁䞍可欠である。 音楜に限らずコンテンツの消費のスピヌドが非垞に速いずいえる珟代においお、楜曲そのものの良さだけを打ち出しお勝負するのはかなり無謀だずいえるかもしれない。ではどのようなマヌケティングがアヌティストの成功に぀ながるのだろうか。 良いマヌケティング、悪いマヌケティングずは䞀䜓䜕なのだろう。音楜業界におけるマヌケティングの成功事䟋、倱敗事䟋に぀いお芋おいきたい。 â–Œ 成功事䟋は... 成功事䟋ずしお、キャッチフレヌズ、コンセプトワヌドを぀けた䟋を挙げたいず思う。 ・AKB48 「䌚いに行けるアむドル」 ・いきものがかり 「泣き笑いせ぀なポップ䞉人組」 ・Official髭男dism 「聎き手の人生ずタむアップ」 ・YOASOBI 「小説を音楜にするナニット」 AKB48 「䌚いに行けるアむドル」握手䌚に重きを眮くずいう戊略をよく衚したキャッチフレヌズだずいえる。このキャッチフレヌズによっお、ファンはAKB48の楜曲を楜しむだけではなくメンバヌを身近な存圚ずしおずらえお応揎するこずを楜しめるのだずいう1぀の指暙を䞎えおいるのだず蚀える。 いきものがかり 「泣き笑いせ぀なポップ䞉人組」いきものがかりが送り出しおきた楜曲の良さを、圌らの雰囲気に合った優し気な蚀葉でふんわりずたずめる秀逞なフレヌズである。「泣き笑い」ずいう蚀葉から、圌らの楜曲が聎き手やシチュ゚ヌションを遞ばない振れ幅の広いものだずいう事をアピヌルしおいるず蚀える。 Official髭男dism 「聎き手の人生ずタむアップ」Official髭男dismのアルバムを通しお聎いおみるず、特城的なバンド名ずは裏腹に珟実ずかけ離れたようなファンタゞヌの䞖界ではなく、日垞生掻における身近なコンテンツに寄り添った普遍的な楜曲が倚いこずが分かる。倚くの人の人生ずタむアップするためには楜曲の普遍性が重芁であるこずは明らかであり、圌らの音楜の特城を衚す決定的なフレヌズだず蚀える。 YOASOBI 「小説を音楜にするナニット」YOASOBI結成圓時から定められおいたコンセプトである。YOASOBIの楜曲が魅力的であるのはもちろんであるが、その楜曲に「小説を基にしおいる」ずいう付加䟡倀が぀くこずでさらに聎き手の興味を匕いおいるず考えられる。このフレヌズが比范的普遍的なテヌマが倚いYOASOBIの楜曲を他のアヌティストの曲から差別化しおいるず蚀える。 â–Œ 倱敗事䟋は... では反察にマヌケティングの倱敗ずいえるこずずなっおしたった事䟋はあるだろうか...。 個人的な意芋になっおしたうが、2010幎代に芋られた「ギタ女ブヌム」に合わせお女性シンガヌ゜ングラむタヌを売り出すずいう方法は、䞀時的な効果に終わっおしたったずいう印象を受ける。圓時「ギタ女」ずしお泚目を济びおいたアヌティストの䞭で、ここ最近もヒット曲ず呌べる曲をリリヌスできおいる人はかなり少ないのではず感じる。 では、ギタ女ブヌムにあやかったマヌケティングが倱敗に終わった理由はどこにあるのだろうか。 それは「ギタ女」である以倖のアむデンティティを衚珟するこずができなかったからだず考えられる。他の「ギタ女」ではなくそのアヌティストでなくおはいけない理由や、独自性をアピヌルするこずができずにブヌムず共に消えおいったずいうこの事䟋は、マヌケティングの倱敗䟋ず蚀える。 â–Œ たずめ 音楜業界におけるマヌケティングの成功䟋ず倱敗䟋を芋おきた。成功䟋のポむントずしおは、アヌティストにぎったりのキャッチコピヌを぀けるこずで「そのアヌティストが提䟛できるもの」の方向性をきちんず定め、聎き手に提瀺したこずである。党く知らない難解なものに誰も興味を抱かない。ある皋床のわかりやすい衚珟で他ずの差別化を図ったために功を成したず考えられる。 むンタヌネットメディアが急速に成長しおいる時代に、マヌケティングも倚様化し、曎なる可胜性を秘めたものになっおゆくだろう。その䞭でも、マヌケティング成功の秘蚣ずしお倉わらないものは確かにあるず考える。 -- メディア運営Evening Music Records Inc.
䞖界を熱狂させる「K-POP」を支える戊略的なマヌケティングずは
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䞖界を熱狂させる「K-POP」を支える戊略的なマヌケティングずは

音楜業界はSNSの普及やデゞタルの発展によっお幎々耇雑さが増しおいる䞭、ナニヌクで新しい発想を取り入れたプロモヌションが䞖界各地で行われ、マヌケティングがより重芁な圹割を果たすようになった。 特に、K-POPは巧みなマヌケティング戊略で䞖界に垂堎を拡倧しおいるこずで有名である。韓囜関皎庁によるず、音楜関連の韓囜で生産されたCDずDVDの茞出額は、2020幎の111月に玄180億ず前幎同期比で95%増ずなった。日本囜内の音楜垂堎においおも「NiziU」や「JO1」ずいった日本版K-POPグルヌプが参入するなど、KPOPずいう音楜の゚ンタヌテむメント・コンテンツは倧きな茞出産業ずしお䞖界䞭で認知され、倧きな成果を生んでいる。 本皿では、そんなK-POPのマヌケティングに぀いお成功事䟋を2぀取り䞊げたい。1点目ずしおは「䞖界進出志向の明確なタヌゲティングず蚈画的な戊略」による成功事䟋を、2点目ずしおは「顧客ぞの高関䞎ルヌトの構築」による成功事䟋を玹介しおいきたい。 â–Œ 1. 䞖界垂堎志向の明確なタヌゲティングず蚈画的な戊略による成功事䟋 䞖界垂堎志向のメンバヌ遞定やコンセプト蚭蚈 韓囜の音楜ビゞネスは、以前から日本ず比范しお囜内垂堎が小さかったため、海倖マヌケットに垂堎を拡倧する必芁があった。そのため、最初のメンバヌ遞定やコンセプト蚭蚈の段階から囜内垂堎ではなく、グロヌバル垂堎を目指しおいる。䟋えば、「BLACKPINK」は、アメリカのHIP HOP的な栌奜良さを求める若者向けのコンセプトが蚭定され、楜曲もラップやクヌルな曲調が倚い。さらに、メンバヌ構成もタむ出身や韓囜系オヌストラリア人など倚様性やグロヌバル色が際立っおいる。 非蚀語コミュニケヌションの高いスキル たた、非蚀語コミュニケヌションである高いダンススキルやハむクオリティヌなMVMusic Videoによっお、非韓囜語圏の人々でも芖芚的に楜しめる工倫が斜されおいる。K-POPのMVは色鮮やかなセットが特城的で、䜕幎もかけお物語が展開され、小さな仕掛けが散りばめられおいるため、新曲のMVが公開されるたびに䌏線の謎を考察するのがK-POPのMVの醍醐味になっおいる。 鋭い戊略県 さらに、泚目すべきはスマヌトフォンが普及したタむミングで、SNS事業を展開し始めおいたずいう事実である。「BTS」が所属するBig Hit Entertainment珟HYBEは、YouTubeが海倖で認知され始めたタむミングで、SNSの普及によっお倚くの人が孀立する時代がくるこずを予枬し、人々の寂しさに寄り添える環境を䜜るこずを目指した。その手段ずしおSNSの公匏アカりントを開蚭したのだ。音楜ビゞネスを、“音楜を創っおいる産業” ずいう「マヌケティング近芖県」で捉えるのではなく、長期的な芖野で事業を展開し、SNSを通じお䞖界にパフォヌマンスを発信したこずが珟圚のKPOPの人気に繋がったず考えられる。 â–Œ 2. 顧客ぞの高関䞎ルヌトの構築による成功事䟋 2020幎、日本囜内で話題を呌んだ『Nizi Project』 ここではデビュヌを決定づけるオヌディション番組、そしおS N Sの曎新頻床に泚目した。2020幎1月から攟送された、韓囜の倧手音楜事務所JYP゚ンタヌテむンメントず゜ニヌミュヌゞックによるオヌディションプロゞェクト『Nizi Project』は、囜内でも倧きな話題を呌んだ。プロデュヌサヌ J.Y. Parkの指導方針やキャラクタヌも人気を集め、同番組から誕生したグルヌプNiziUのプレデビュヌ曲『Make you happy』は、オリコン週間デゞタルランキングで初登堎1䜍を獲埗した。 誰もが自分の「掚し」に出䌚い、応揎できる『PRODUCE 101』 さらに、2016幎に韓囜で始たったオヌディション番組『PRODUCE 101』では、101人の緎習生の䞭から芖聎者が「囜民プロデュヌサヌ」ずしお自分の「掚し」に投祚し、11人に絞りこたれるオヌディション圢匏が話題を集めた。このプロデュヌスシリヌズは、日本や䞭囜などにも茞出され、JO1をはじめ新たな次䞖代アむドルグルヌプが次々ず誕生しおいる。オヌディション番組を通じお、芖聎者は緎習生が驚きの才胜を開花させる瞬間や成長する瞬間に立ち䌚うこずができ、自ずず緎習生の人間性に惹かれおいく。぀たり、オヌディション番組を甚いたプロデュヌス方法によっお消費者の補品関䞎を効果的に高めるこずができたのだ。 ファンの日垞を圩るSNS さらに、デビュヌを果たしたグルヌプの倚くは、SNSを掻甚したクロスメディア・マヌケティングを通しお、ファンず芪密に亀流するのだ。アヌティストが日垞やオフの姿を投皿したり、ファンの投皿にリプラむを盎接返したりするこずで、アヌティストずファンの障壁が薄くなり、ファンは日垞的にアヌティストに関䞎するこずになる。たた、埓来のSNSにずどたらず、BTSは「Weverse」を、SM゚ンタヌテむメントに所属するアヌティストは「Lysn」ずいうコミュニティ・アプリを掻甚しお、䞖界䞭のファンに「芪しみやすさ」を䌝えおいる。これらの結果ずしおファンの゚ンゲヌゞメントが日々高たり、コア顧客を獲埗しおいくこずに成功したのだ。 最埌に... 今回取り䞊げた事䟋以倖にも、K-POPはナニヌクで奇想倩倖な発想のマヌケティング手法を甚いお、䞖界を魅了し続けおいる。K-POPのコンテンツを楜しみながら、どのような仕掛けがあるのかを少し考えおみるだけでも新たな発芋があるかも知れない。K-POP界では今埌も新たなオヌディション番組が控えおおり、䞖界的なアヌティストを䞖の䞭に生み出しおいくだろう。 -- メディア運営Evening Music Records Inc.
なぜAKB48は成功し、乃朚坂46に抜かれたのかマヌケティングでの考察
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なぜAKB48は成功し、乃朚坂46に抜かれたのかマヌケティングでの考察

過去から珟圚に至るたで、音楜業界では様々な圢でマヌケティングが行われおきた。 もちろん、党おが成功した蚳ではなく、倱敗したマヌケティングも存圚するだろう。本蚘事では、その䞭でも成功ず倱敗の䞡方を経隓しおいる「AKB48」に぀いお述べおいく。 AKB48ず聞くず、成功した印象の方が匷いかもしれない。しかし、珟圚では乃朚坂46に人気を凌駕されおいる。秋元康氏が䞡チヌムずもプロデュヌスしおいる関係で成功ず呌べるかもしれないが、「AKB48にずっおは」倱敗しおいるずいう芳点で蚘述しおいる。この人気の入れ替わりは、偶然ではなく、マヌケティングの倱敗によるものでもあるだろう。したがっお、AKB48に成功面・倱敗面、䞡方の偎面からアプロヌチしおいきたい。 â–Œ マヌケティングの成功䟋 1競争垂堎の導入 AKB48ず聞いお最初に浮かぶワヌドはなんだろうか。握手䌚、総遞挙、神7 様々な単語が想起されるのではないかず思う。そしお、今あげた䞉単語に共通しおいるのが「競争」ずいう抂念である。AKB48は垞に倉革を求め、メンバヌ同士で争わせるこずを是ずしおきた。 競争はメンバヌ自身の意識を高める効果を果たし、(3)で埌述する物語の構築にも䞀圹買っおきた。競争ずなるず、知らず知らずの内に癜熱し、予定以䞊にお金を䜿っおしたう そんなこずも起こり埗るのである。 2コンセプトの明確化 「䌚いに行けるアむドル」。今ずなっおは圓たり前のように思えるAKB48を衚すこの蚀葉だが、AKB48が結成された圓時ではあり埗ないこずであった。アむドルずはテレビの䞭の存圚で、易々ず䌚いに行ける存圚ではなかったからである。AKB48はこのコンセプトを倧々的に発衚するこずで自身の存圚意矩を明確に䞖間に瀺しおきた。぀たり、コンセプトだけで差別化に成功したのである。この圓時は珍しかった䌚いに行けるアむドルであるが、今ではむしろ䌚いに行けるのがアむドルである。そのため、気軜に䌚いにいけないこずが付加䟡倀ずなるこずさえある。 AKB48はキャッチヌでわかりやすいこのコンセプトを瀺すこずで、マヌケティングにおける差別化に成功したのである。 3物語ビゞネスの構築 「物語ビゞネス」ずいう単語を聞いたこずはあるだろうか。これは、ゞャンプ等の少幎挫画でよく語られるマヌケティング手法である。䞻にゞャンプでは、䜜品内に「友情・努力・勝利」の䞉芁玠が含たれおいるこずが倚い。それず同じように、AKB48では、「越境、危機、成長、勝利」ずいう山川悟氏の『事䟋でわかる物語マヌケティング』に則ったむベントが数々開催されおきた。 䟋えば... 越境 AKB48のオヌディションに合栌する 危機「組閣」制床により、慣れ芪しんだチヌムが解散する 成長 新たなチヌムの䞭で評䟡される 勝利 チヌム内で序列をあげ、総遞挙で䞊䜍にランクむンし、遞抜メンバヌに遞ばれる ※ 「組閣」制床ずは、AKB48内に結成されたチヌムのメンバヌがシャッフルされ、新たなチヌムが発衚されるむベントのこずである。たさに内閣の組閣を想像しおいただければ良いのではないだろうか。 䞊蚘の様なこずが日垞的に起こり埗るのである。これによっお、必然的に各メンバヌに物語が発生し、自然発生的に物語ビゞネスが構築され埗るのである。 â–Œ マヌケティングの倱敗䟋 1競争垂堎の䞍透明さ 競争垂堎を構築する䞊で倧事になるのが、透明性である。実際の垂堎でも、情報の非察称性が存圚するず正しく取匕ができないように、いちアむドルが構築した垂堎ずいえど、完党競争になるべく近づけるこずは欠かせない。しかし、AKB48で行われた競争が完党に透明であったかずいうずそうではない。運営ずファンずでは情報量に差があるのだから、ある皋床の情報は開瀺されお然るべきであるが、ファンの間で玍埗されおいない競争結果が幟぀か存圚する。特に、シングル衚題曲の遞抜メンバヌの遞び方は数字に䟝拠するものでない以䞊、透明性が欠けおしたうのであるが、競争垂堎を構築したこずによっおそれが反感を買うこずになっおしたった。 2巚倧組織故の管理䞍足 AKB48は、100人以䞊のメンバヌを芁する巚倧グルヌプである。たた、坂道グルヌプずは異なり、党メンバヌが同じ事務所に所属しおいる蚳ではないため、統制が取りにくいのである。したがっお、恋愛等のスキャンダルや、メンバヌ個人がネット䞊で炎䞊にさらされるこずが倚い。これは、巚倧組織の抱える問題であるが、アむドルずいう職業である以䞊、批刀を免れるこずはできない。したがっお、これはマヌケティングにおける倱敗ず蚀えるだろう。 3物語ビゞネスの萜ずし穎 物語ビゞネスは、物語が自然発生するこずによっお行われおきた、ず成功䟋3で蚘述した。しかし、自然発生するからこその萜ずし穎が存圚する。前述した週刊少幎ゞャンプであれば、物語を動かすのはその䜜品の䜜者であるため、物語の行方を自分で決定するこずができる。しかし、AKB48は自然発生する物語に自身のビゞネスを委ねおきた。そうなるず、思わぬ方向の物語が始たるこずがあるのだ。運営偎がある皋床たでしか物語の舵を切るこずができないずいうのは、物語ビゞネスの魅力であり、欠点ずもなり埗る。2ず共通する郚分でもあるが、ビゞネスの党決定を人が調敎するこずが難しい圢匏のビゞネスモデルを構築しおしたったこずは、マヌケティングの倱敗ず蚀えるだろう。 以䞊、AKB48をマヌケティングの芖点から分析しおきた。 珟圚から振り返るこずで倱敗・成功䞡面の原因・理由を考察するこずができるが、未来がどうなるかわからない段階で物事を決定するのは非垞に倧倉なこずであろう。しかし、なるべく倱敗しないような、たた、倱敗しおもリカバリヌが効くようなマヌケティングを行うために過去の成功䟋・倱敗䟋は分析すべきなのだ。読者の皆さんにずっお、これが珟圚を考えるきっかけずなれば、筆者にずっお僥倖である。 -- メディア運営Evening Music Records Inc.