2024年、世界の音楽市場は前年比4.8%の成長を記録し、10年連続のプラス成長となった。しかしその一方で、業界全体には明確な“減速感”が漂っている。 これまで右肩上がりで成長を続けてきたストリーミング市場にも、初めて陰りが見え始めた──。

有料ユーザー7億人突破の裏で、ストリーミングは「成熟期」へ

ストリーミングは引き続き世界の音楽収益の主軸であり、2024年には初めて年間収益が200億ドルを超えた。有料サブスクリプションの利用者数は7億5,200万人と、前年比で約10.6%の増加。収益も9.5%増と好調に見える。 だが、成長率に注目すると見えてくるのは“鈍化”の兆候だ。2023年はストリーミング全体で11.5%増だったのに対し、2024年は7.3%増に減速。有料サブスク収益も前年の10.3%増から縮小した。 YouTubeなどを含む広告型ストリーミングに至っては、わずか1.2%増。プラットフォームの浸透が一巡した今、いかにして「次の成長エンジン」を見つけるかが問われている。

物理メディアは縮小傾向、しかしアナログは健在

物理メディアの収益は全体で3.1%減となり、特にCDは6.1%減と大幅に縮小した。 一方、アナログレコードは4.6%のプラス成長を維持しており、18年連続の増加という記録を更新。いまだ根強いファン層が存在することを証明している。 とはいえ、フィジカル売上の市場全体におけるシェアは年々減少しており、グローバル全体ではストリーミングの69%に対して、フィジカルは16.4%にとどまっている。

日本市場はマイナス成長、フィジカル依存が浮き彫りに

世界第2位の市場規模を持つ日本では、2024年に前年比0.2%のマイナス成長を記録。前年の5.4%増から一転してマイナスに転じた背景には、フィジカル依存の構造がある。 日本では収益の45%以上をフィジカルが占めており、グローバルなストリーミング主流の流れから乖離している。 CDの減少傾向と、サブスク収益の成長鈍化が組み合わさることで、市場全体としての足踏みが続いている状況だ。

成長の中心は“これから”の市場へ、ラテンアメリカ・アフリカの台頭

注目すべきは、世界の音楽市場における地域別成長率だ。北米やヨーロッパが数%の伸びにとどまるなか、ラテンアメリカやアフリカ諸地域が軒並み20%以上の成長率を記録している。 ・中東・北アフリカ（MENA）：22.8%増 ・サブサハラ・アフリカ：22.6%増 ・ラテンアメリカ：22.5%増 これらの地域ではモバイル端末の普及や通信インフラの改善が進み、ストリーミングの新規ユーザーが急増。低価格のサブスクリプションプランや、ローカルアーティストによる活発な音楽配信が牽引力となっている。

音楽業界はどこへ向かうのか？“成長の鈍化”をチャンスに変えるには

今、音楽業界が突きつけられているのは、「数字は伸びているが、勢いは失いつつある」という現実だ。サブスクという収益モデルが普及しきった今、次に問われるのは恐らく以下のような内容だろう。 ・アーティストの持続可能なマネタイズ手段 ・ファンコミュニティとのエンゲージメント強化 ・ローカル市場に根ざした戦略的展開 特に、日本のような成熟市場では、フィジカルに代わる「熱狂を伴う音楽体験」の再構築が求められているのが実情だ。新たなストリーミング体験、ライブやグッズ、Web3的な取り組みなど、多面的な挑戦がこれからの成長を左右するだろう。 ※ 参照：https://www.ifpi.org/ifpi-amidst-highly-competitive-market-global-recorded-music-revenues-grew-4-8-in-2024/ -- EVENINGサイト：https://evening-mashup.com/ Web3 音楽ストリーミング：https://w3.evening-mashup.com/

音楽業界は近年大きく変化しており、特に、独立系アーティストにとって新しい技術の活用が成功のポイントとなっています。 従来の音楽業界では、レコード会社やストリーミングプラットフォームを介した収益分配が主流であり、アーティストが直接ファンとつながる機会は限られていました。 しかし、ブロックチェーンやNFT、DAO（分散型自律組織）といったWEB3技術の登場により、アーティスト自身が音楽の価値を最大化し、ファンとダイレクトに交流する新たなトレンドが訪れています。 本記事では、独立系アーティストがWEB3技術を活用することで得られるメリットや、具体的な活用方法について詳しく解説します。WEB3の最新トレンドをチェックしていきましょう。

WEB3とは？ 音楽業界における新技術の基本

まず、WEB3とは何かを理解することが重要です。WEB3は、分散型インターネットの概念であり、ブロックチェーン技術を基盤としたシステムです。 WEB1.0は情報を一方向的に提供する静的なウェブサイトが主流でしたが、WEB2.0ではSNSやストリーミングサービスが発展し、クラウド上での双方向のコミュニケーションが可能になりました。そして、近年のWEB3では、ユーザーがデータを自ら管理し、分散型のネットワーク上で取引を行うことができるようになっています。 音楽業界においては、従来の中央集権的なプラットフォーム（管理者のいるプラットフォーム等）を介さずに、アーティスト自身が収益化の仕組みを作ることが可能になりつつあります。 特に、独立系アーティストなどを中心に、より自由度の高い音楽活動が実現できる環境が整ってきています。

WEB3が音楽業界にもたらす5つのメリット

WEB3が音楽業界にもたらす最大のメリットのひとつは、中間業者を介さずにアーティストが直接収益を得られることです。 従来、 楽曲の販売やストリーミングによる収益は、レーベルや配信プラットフォーム、マネジメント会社などを経由し、アーティストに渡る頃には大幅に減少していました。しかし、NFTやスマートコントラクトを活用すれば、直接ファンに 音楽を提供し、アーティストはその対価を確実に受け取ることができます。 また、WEB3はファンとの関係をより密接にする手段にもなります。たとえば、NFTを利用して限定コンテンツやVIP限定アクセスを提供することで、ファンはよりアーティストと近い距離で関わることが可能になります。トークンを活用することも良い方法で、ファンがアーティストを経済的に支援し、その見返りとして特典を受け取るような仕組みも作ることができます。 グローバル展開のしやすさもポイントです。オンライン上でやり取りされるトークンは、国境を超えた取引がスムーズにでき、アーティストは世界中のファンから直接支援を受けることが可能になります。また、インターネット上で世界中の人々が協力して運営する中央管理者が存在しない組織である DAO（分散型自律組織）を活用すれば、ファンと協力しながら音楽プロジェクトを進めることも可能です。 将来的には、WEB3の技術は音楽著作権管理にも大きな変化をもたらすと期待されており、ブロックチェーンに 楽曲の所有権を記録することで、海賊版や無断利用のリスクを軽減し、正当な権利者に確実に収益が分配される仕組みを作ることができます。 WEB3は新たな資金調達の手段としても活用でき、従来のクラウドファンディングでは支援者は特典を受け取るだけでしたが、DAOを活用すれば、ファンがプロジェクトの意思決定に関与し、 音楽制作に直接参加することも可能になります。アーティストとファンがより深く結びつきながら進めることができ、新しい形の音楽活動と言えるでしょう。

具体的なWEB3活用方法

実際にWEB3の技術を活用しているアーティストは増えつつあります。特に、NFTを活用した音楽販売は可能性を秘めています。アーティストは楽曲やアルバムをNFT化し、直接ファンに販売することで、ストリーミングサービスを介さずに収益を得ることができます。 また、NFTライブチケットを発行し、転売対策を講じながら新たな収益源を確保することも可能です。実際に、米国のDJアーティストのBlau（3LAU）は、NFTを活用して1,170万ドル以上の収益を上げた成功例として知られています。 DAOを活用してファンコミュニティを形成する方法もあります。ファンがDAOの投票権を持ち、アーティストの音楽プロジェクトの方向性を決める仕組みを作ることで、従来のファンクラブ以上にインタラクティブな関係を築くことができます。収益の一部をDAOメンバーに還元することで、コミュニティの成長を促進することも可能です。 さらに、スマートコントラクトを導入すれば、収益分配の透明性も向上します。 楽曲の売上がリアルタイムでプログラム上で関係者に分配されるといった仕組みかも可能なため、これまでの業界慣習では見られなかった公平な取引が実現します。特に、コラボ楽 曲の制作においては、貢献度に応じた正当な報酬を分配することができるなど、適正な仕組みを作ることができます。

WEB3が変える音楽業界の可能性

WEB3の技術は今後ますます進化し、音楽業界の構造そのものを変えていく可能性が高いです。これまでレーベルやストリーミングサービスに依存していたアーティストが、自らのビジネスモデルを確立し、ファンと直接つながることが当たり前になる時代が到来するかもしれません。 また、アーティストとファンが一緒に音楽を作り上げる時代も訪れるでしょう。DAOやトークンエコノミーを活用したプロジェクトが増え、ファンがアーティストと共同で楽曲制作やプロモーションに関与する新しい形の音楽ビジネスが生まれる可能性があります。 WEB3を活用することで、アーティスト自身が自由な表現を追求しながら持続可能な収益モデルを築ける時代が始まろうとしています。 -- EVENINGサイト：https://evening-mashup.com/ Web3 音楽ストリーミング：https://w3.evening-mashup.com/

コンテンツの移り変わりが激しい昨今、短時間で消費できる動画コンテンツはYouTube ShortsやInstagramのリール動画など、数多く存在する。中でも、こうした短時間の動画プラットフォームにおける大家というべきTikTokは流行の発信地として猛威を振るう。