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市場の需要を先読みした米津玄師のブレイク：マーケティング戦略の成功要因を解説する

　

近年、音楽業界において大きなブレイクを果たしたアーティストに、米津玄師が挙げられます。

　

彼は、従来のジャンルにとらわれず、多様な音楽性を持ち合わせたミュージシャンとして注目を集めています。しかし、単に音楽性が良かったからブレイクしたわけではありません。

　

今回は、市場のニーズを先読みした米津玄師のマーケティング戦略の成功要因を解説していきます。

　

　

　

　

　

皆さんは「SUIREN」と言うアーティストをご存知だろうか...？ ボーカルの "Sui" と、キーボーディスト兼アレンジャーの "Ren" による音楽ユニットで、2020年7月に最初のオリジナル楽曲「景白-kesiki-」を公開して以来、その透き通るようなハイトーンボイスと完成度の高い楽曲アレンジで、今、業界を中心に注目を集めている新人アーティストだ。 彼らの素性は全く明かされていないのだが、その音楽的センスは目を見張るものがあり、当編集部でもTwitterの投稿タイムラインで偶然発見した、米津玄師「感電」カバー動画の完成度の高さに部内がざわついたのは記憶に新しいところだ。SUIRENが投稿した「感電」のYouTube動画は、現在10万再生（2021年3月時点）される等、多数の視聴者からの反響を得ており、本家の米津玄師の原曲を "お洒落" と言う言葉を体現した様なアレンジと、高音域も "透き通る" 様な確かな歌唱力で表現してしまうボーカルで、全く新しい音楽的な良さを引き出したと言える。 ※ 関連記事： 米津玄師「感電」をカバーしたSUIRENってアーティストが気になる件 ※ 米津玄師「感電」カバー動画： https://youtu.be/FtsAU3lRNsw また、昨今のインターネットを活用した音楽業界のトレンドとでも言うのだろうか。その活動がWeb上に限定されており、アーティストの素性が明かされていない事が、逆に関心をそそられる事も重要なポイントだ。すでにその知名度は全国区となっている「ずっと真夜中でいいのに。」にも同じ事が言えるが、素性を隠した先にある音楽的才能に惹かれてしまうのは世の常なのだろうか、昨今の音楽業界では、圧倒的に露出の少ないメディア戦略でヒットを連発しているアーティストが数多く輩出されている。 「ずっと真夜中でいいのに。（以下、ずとまよ）」の場合は、作詞作曲を務めるボーカル ACAね が、顔出しはしないと言うスタンスを保ちながらも、音楽の暴力とも言える様なハイレベルで良質な音楽作品を多数リリースし続け、視聴者がそれに反応したと言う構図でヒット現象を巻き起こしてきた。そして、本記事で取り上げる「SUIREN」も相通ずる要素を持っていると考えており、その理由を考察していきたい。 ▼ 音楽的実力があるからこそ取れるマーケティング戦略 "SUIREN" と "ずとまよ" に共通点は、音楽的な実力をベースにしたマーケティング戦略と言える。 アーティストがWeb上の活動に焦点を当てて展開する事は、最近でこそ目にする事が多くなったが、実際には、リアルライブでのパフォーマンスに制限が掛かる事や、ファンとのコミュニケーションを100%の純度で取れない等、数々の活動の制約を強いられる事になる。それでも、この様な音楽活動の展開を取れるのは、ひとえに "実力" があるからと言える。いくら素性を隠したミステリアスさを売りにしたとしても、ファンとの接点は純粋な "音楽" なので、作品としての歌唱力やリリックセンス、アレンジ力等の要素で、リスナーからの共感を得るしか無いのだ。この様な戦略が取れるのは実力アーティストに限られる。 SUIRENの場合は、その音楽的な魅力に2つの特徴が挙げられる。 1つ目は 「歌唱力」だ。通常、歌の上手さは、的確に音程を捉え、タイミング良く発声できる事をベースに、多くの人が上手いボーカルなのかを判断する。ただ、それだけでは所謂アーティストとして全国的な知名度を得るには足りず、ヒット作を生み出すアーティストは必ず "引っ掛かる何か" を持っている。この "引っ掛かり" とは、そのアーティストしか持っていない心地よい癖とでも言えるだろうか。つまり、音楽的な理論だけでは語れない、アーティスト特有の歌い方等がこれに該当する。 SUIRENのボーカル Sui は、ベースとなる歌唱力は言うまでもないが、特に、高音域のメロディラインを歌う際の "淡さ" "心地よい切なさ" を感じる様な声質を持っており、リスナーが自然と聴き入ってしまう様な感覚に陥る。 2つ目は、「アレンジ力」だ。これは冒頭でも触れた米津玄師「感電」のカバー曲にも挙げられる様に、一般的なアレンジとは異なり、ボーカル Sui の歌の良さを引き出すアレンジを施していると言える。原曲と比べ高音域を調整し、サビ部分のリズミカルな中でもハイトーンなメロディが良い抜けを醸し出す様な工夫が入っている等、テクニカルな才能が感じられる。 SUIRENのキーボーディスト兼アレンジャーの Ren は、ボーカルの良さを引き出す編曲力や、原曲の良さを残しつつもSUIRENの良さを加えた作品を展開できる音楽的なバランス感覚に優れたアーティストと言えるだろう。 そして、3月5日に配信リリースが開始されたEP「Replica1」だが、その中に収録されている「喰う虚」と言う楽曲MVについて最後に触れていきたい。 ▼ SUIREN 新曲「喰う虚」のミュージックビデオも公開 3月5日（金）に 1st EP『Replica1』をリリースしたばかりのSUIRENだが、このEPに収録されている「喰う虚」のミュージックビデオが、リリース日である3月5日（金）18時から公開されている。Ren によるアップテンポで軽快な楽曲アレンジが施された中にも、ボーカル Sui の透明度が高く聴き心地の良いハイトーンボイスが堪らない新曲となっており、SUIRENの良さが凝縮された1曲となっている。 2021年度 ネクストブレイクアーティストとして期待の「SUIREN」が気になる方は、ぜひチェックして見て欲しい。 ※「喰う虚」MV動画： https://youtu.be/Pg04QzVUl4E ［Music Video］ Motion Direction and Edit : 渡辺花音 ​https://twitter.com/hananooto1014​ Illustrator : Ckira https://twitter.com/Ckira_7963​ Produce : yoru https://twitter.com/yorunoraita ◼︎ 2021.3.5（金）より1st Digital EP「Replica1」配信開始 https://ultravybe.lnk.to/replica1​ SUIREN 1st Digital EP「Replica1」 -収録内容- 01.Entrance 02.景白-kesiki- 03.re:Sign 04.喰う虚 05.彗彩 06.hana ▼ アーティスト情報はこちら SUIREN OFFICIAL SITE： https://suiren-official.com/ SUIREN OFFICIAL YOUTUBEチャンネル： https://www.youtube.com/c/SUIRENch/featured SUIREN Twitter OFFICIALアカウント： https://twitter.com/suiren_project SUIREN Instagram OFFICIALアカウント： https://www.instagram.com/suiren_project/ -- メディア運営：Evening Music Records Inc.

シンガーソングライター 米津玄師が、2021年に入り日本でも一気に注目を集めている音声SNSアプリ「Clubhouse（クラブハウス）」 のアカウントを開設したことが話題になっている。 2月6日21時から米津玄師が最初のルーム「test」でトークを配信開始し、午後9時過ぎに公式ツイッターで告知が行われると、僅か1時間でフォロワーが50,000人を突破するという反響を呼びファンの方だけでなく注目を集めた。ただこの話題のアプリ「Clubhouse」は、招待制をとっており、既存ユーザーからの招待を受けないと利用できない為、米津玄師の声を聞けないファンらからの悲しみにも似たコメントが相次義、Twitterでも「米津さん」がトレンド入りしていた。 また、Clubhouseは米国発の音声ライブ配信アプリで、2021年1月に日本に上陸すると著名人らが次々とアカウントを開設し、テレビ番組でも多数取り上げられるなど話題となっている。アプリ内の複数名で会話ができるルーム内で行われる発言内容は、録音や記録が禁じられており、著名人らが発信するリアルタイムのみの情報に希少価値が高まり、世間の期待が高まっている状況だ。 現在、同アプリの利用可能なOSが iOSのみに限定されているため、Androidユーザーのファンからは「Androidであることをこんなに悲しく思ったことはない」「iPhoneに買い替える」といった声も挙がっている。音声SNSとして話題のアプリだが、音楽業界での動きにも注目だ。 -- 運営：Evening Music Records Inc.