誰でも気軽に動画コンテンツを発信できるアプリ、TikTok。近年、TikTokから生まれた音楽が流行し、全国区になったり、TikTokで頻繁に使用される曲がテレビ番組で披露されたりと、その影響力を増している。TikTokは若者が曲に合わせて踊るだけ、だとは思っていないだろうか。いまやTikTokは音楽マーケティングをする上で見逃せないコンテンツへと成長している。 では、TikTokを通して効果的にマーケティングを行うことはできるのか。実例を挙げてその可能性について検討する。 TikTokの影響で流行となった曲は複数あるが、「め組のひと」、「CHIL　DAYS」を例に挙げる。「め組の人」は1983年に発売された曲であり、2010年に倖田來未によってカバーされた。この曲は2018年頃にTikTokの音源として使用されるようになり、それ以降若者の間で瞬く間に広まった。その結果、発表から数十年だったにも関わらず、テレビで歌唱されるほど注目を集めた。 「CHILDAYS」はあまり聞きなじみがないかもしれないが、「Forever Children ガキのまんま　くだらないことでわらっていたいんだ」という歌詞はTikTokユーザーにとってはおなじみなのではないだろうか。この曲は簡単な振り付けがついており、振り動画などを含め約4万本もの動画が投稿されている。「CHILDAYS」を歌うBLOOM BASEはこの曲を引っ提げてミュージックステーションへの出演を果たすほど注目を集めた。

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▼ マネできる振付がつけられていること この2曲に共通することは「マネできる振付がつけられていること」である。ダンス未経験の視聴者でも簡単に真似をすることができるレベルの振り付けがあることで、その曲への親しみが増す。また、友人同士で一緒の振り付けを共有できることで共感経験を得るため、曲への肯定的な感情を抱くことができる。そして、その振り付けを真似てその音源で投稿するユーザーが増えることで、投稿動画数が増え、話題性が上がる。このことから、簡単に真似できる振り付けがあることが、その曲をTikTokで流行させ、TikTok外へも影響力を持つ上で必要な条件なのだ。 しかし、真似できる振り付けであったとしてもそれがバズるとは限らない。先に上げた「マネができること」以外に、バズる振り付けの法則はないのだろうか。「CHILDAYS」や「虹色の戦争」を振り付けたローカルカンピオーネと、「同担拒否」や「17歳」を振り付けたもかに注目した。 ▼ 「歌詞に合わせた動き」と「上半身のみで完結すること」 バズる振り付けには、「マネができること」の他に2つの法則がある。 それは「歌詞に合わせた動き」と「上半身のみで完結すること」である。「虹色の戦争」では、「戦争」という歌詞に合わせて銃を構える動きをしたり、「頭に響く」という歌詞で頭を抑える動きをしたりと歌詞を聞くと振り付けが思い浮かぶつくりとなっている。 「17歳」も同じように、「手料理とかお掃除とか」という歌詞に合わせた動きが取り入れられている。そして、これらの曲は全て足の動きがほとんどないため、バストアップのアングルですべてが収まる。これによってダンスの難易度が下がるだけではなく、一人でも動画を撮影しやすく、撮影が気軽になる。真似しやすいうえに、これらの2点が抑えられている振り付けの動画はバズりやすい。 これらのことから、TikTokで音楽マーケティングを効果的に行うには、その音源でたくさんの人がダンス動画をアップしたくなるような振り付けをつけることが重要であり、振り付けがバズると瞬く間にその曲はTikTokだけではなく、広い範囲で取り上げられ、TikTokを知らない世代にも曲を届けることができる。

ここ数年で瞬く間に世界を虜にしているKPOPだが、中でも際立って人気があるのがガールズグループBLACKPINK（ブラックピンク）である。 K-POPアイドルで初の MV動画再生回数10億回を突破し、2020年にはガールズグループの中でも初めて米ビルボードアーティスト１００チャートで1位に輝いている。 ソロ活動をしているメンバーもおり、 魅惑的な雰囲気と「ファッションアイコン」として広く知られているジェニーのソロ曲、「SOLO」のMVはKPOP女性ソロイストで初めて７億回再生以上を記録した。また、透き通る美声を持つブラックピンクの歌姫、ロゼはソロ曲「On The Ground」でギネス世界記録を二つも更新している。その他にもそれぞれのメンバーが有名ブランドのアンバサダーを務めたり、CMのイメージキャラクターとして活動したり、どのメンバーも華やかな経歴を持っている。 そんな絶好調なブラックピンクも今年で結成5年目だ。この5年間で数多くの新しいKPOPグループが輩出されているものの、ブラックピンクはデビュー当時から不動の人気を維持している。その人気の理由は彼女たちのカリスマ性と美貌だけではなく、ブラックピンクの事務所、YG（エンターテインメント）による効果的なマーケティング戦略のおかげでもある。 ▼ 世界的アイドルを作るためのメンバー構成とは ブラックピンクのファン層を分析すると、本場の韓国よりもファンの人数が圧倒的に多い国々が他にもある。それはYGが狙っていた戦略の効果だ。 国内だけではなく、世界的にヒットするグループを目指すために海外ウケするメンバー構成、雰囲気や個性を重視し、今私たちが知る「BLACKPINK」を作り上げたのだ。 ブラックピンクがデビューを果たした2016年には、男性に人気な「キュートコンセプト」のガールズグループがほとんどだったため、ブラックピンクのように「かっこいい女性像」をコンセプトにしたガールズグループはとても新鮮だった。 ブラックピンクのデビュー以前、いわゆるKPOP第二世代には、同じくYG所属の2NE1や4Minuteなど、「女性のカッコよさ」をコンセプトにしたガールズグループもいた。どちらのグループも韓国で人気を誇り、海外でも話題となった。だが、グループ内の不仲説やスキャンダル、1人のメンバーへのえこひいきなどが原因でどちらも解散となった。K-POP第三世代に入り、このような「かっこいい女性像」をコンゼプトとしたグループが消えつつある中、YGアーティスト特有のヒップホップ感とクールな雰囲気を醸し出すブラックピンクは、とてもインパクトのあるデビューを果たすことができたのだ。 世界的に認知されるようになったのも、ブラックピンクの個性的な雰囲気が理由なのではないか。 ブラックピンクファンが最も多くいる米国は、もともとアジアのような（ガールズ）アイドル文化がない国である。海外からみた以前のアジアのアイドル文化、またはガールズグループのイメージは、主流であった「キュートコンセプト」や男性ウケを狙っていたマーケティング戦略が多かったからか、「ロリコン」や「オタク」というものが多く、批判的だった人も多かった。 その一方、Fifth HarmonyやDestiny’s Child など、クールなガールズグループがアメリカでは大人気で、女子の憧れの存在となった。ブラックピンクの雰囲気はそういった、アメリカで大人気なガールズグループと 似ているため、アメリカをはじめ、アジアのアイドル文化がさほど浸透していない国でも人気を得ることができたのではないか。 他にも、今までのガールズグループにはほぼいなかった、外国人メンバーや海外在住経験のあるメンバー、そして英語が堪能なメンバーを入れることによって、グローバルな雰囲気を作り上げることができた。 ブラックピンクのメンバーたちが英語で会話をしたり、英語でインタビューを受ける姿を海外のファンは見ると、親近感を感じることができるのだ。どのKPOPアイドルグループも、ユーチューブチャンネルやバラエティー番組に出演し、ファンにアイドルたちの素顔を見せ、親近感を感じさせるマーケティング戦略を実施するものの、韓国語がわからないファンや韓国文化に詳しくないファンにとって親近感を感じさせることは至って難しいだろう。そんな中、英語ができ、グローバルな雰囲気を持つメンバーがいることで、海外のファンからの支持が得やすくなるのだ。 ▼ ブラックピンクが輝き続ける理由 ブラックピンクの世界的な人気を維持させるためには、活動においての戦略も必要である。他のグループは数ヶ月に一回のカムバック（新曲・アルバム発表後の活動）があるにもかかわらず、ブラックピンクのカムバックを年に一回にしたのも、彼女たちほどの人気を持つグループならではの戦略の1つなのだ。 活動をしていない期間の間、モデルやバラエティー番組に出て他の仕事をこなし、ファンの視界には常に入っている。そのため、人々から存在を忘れられることはないが、活動をしていない期間が長引くほど、次のカムバックへの期待が高まるのだ。そのおかげで、カムバックがあると、MVの再生回数やCDの売上が圧倒的に伸びる。 ブラックピンクを世に送り出し、その人気を不動のものとし、さらに進化を続けているYGの戦略は成功の1つの例だ。

株式会社メビウス製薬（本社:東京都港区赤坂 代表取締役:小野浩之）は、今秋に主力商品「シミウスジェル」の美白*有効成分をパワーアップして新発売いたします。このたび、新発売とブランドアンバサダーの就任を記念して、9月1日（水）に「ブランドアンバサダー就任メディア向け発表会を開催いたしました。 ▼ 杉山愛さん、MEGUMI さん、藤本美貴さん、前園真聖さんが、シミウスラベンダーカラーの衣装で登場本発表会では、ブランドアンバサダーに就任した杉山愛さん、MEGUMI さん、藤本美貴さん、前園真聖さんにお越しいただきました。 アンバサダーのみなさんはシミウスラベンダーカラーの衣装で登場。杉山愛さんは「以前から、イメージキャラクターを務めさせていただいていますが、今回のアンバサダーに就任ということで、改めてパワーアップしたシミウスの良さを皆さんにお伝えできればと思います!」、MEGUMI さんは「私は美容に関することが本当に大好きで、ホームケアも大好きですが、みなさんにもシミウスの良さを伝えながら、私自身もさらに美容に力を入れていきたいと思います。」とコメントしました。藤本美貴さんは「30 代ということでこれから美容を頑張っていこうという年代なので、みなさんと一緒に美容を頑張っていきたいと思います。」前園真聖さんは「アンバサダーの中で、唯一の男性なのですが、自分自身ももうすぐ 50 代なので、美容などのメンテナンスに、男性にも気を遣ってもらえるように頑張っていきたいと思います。」とアンバサダーとしての意気込みを語りました。また、年齢によるシミ悩みを楽しくケアしていこう!という思いの込められた「たのシミウス」のキーワードを、アンバサダーのみなさんが会話の中で楽しげにやり取りする場面もありました。「たのシミウスポーズ」も披露し、会場が和やかな雰囲気に包まれました。 ▼ 杉山愛さんと前園真聖さんが過去の写真を公開、パワーアップしたポイントを発表 美白*有効成分“プラセンタエキス”を現行品の 5倍、保湿成分も増量するなど、パワーアップした「シミウスジェル」ですが、前園真聖さんと杉山愛さんに、過去のお気に入り写真を披露いただき、ご自身のパワーアップした点についてお話いただきました。前園真聖さんは、現役時代のプレー中の真剣な眼差しの写真と、プリンを幸せそうに食べている写真を披露し、「表情も含め、だいぶ変わったと思います。現役時代はあまり甘いものが食べられなかったので、今はたのシミウスでスイーツを食べています。」とコメントしました。写真を見た藤本美貴さんは「時間が経っても見た目が変わらないのがすごいと思います、イケメンです!」と話しました。杉山愛さんはテニス選手時代の写真と、お子様との写真を披露し「現役時代は直射日光を浴びて真っ黒でした。現役の時は自分だけのために活動をしていましたが、先日第二子も生まれて、今は家族優先の生活になってパワーアップしました。この年齢でも第二子を授かれたことがありがたいと思います。」と過去の写真を懐かしみながら、現在のパワーアップした点について語りました。藤本美貴さんは杉山愛さんの写真に対し、「どちらの写真も本当に素敵です」とコメントしました。 ▼ 美容に関心を持ち始めたきっかけを告白 シミケアに関心を持ち始めたきっかけについて、藤本美貴さんは「妊娠中はシミができやすかったり、子供と出かけるときに自分の日焼け止めは後回しになったりしますよね。シミが気になるというママ友もいて、シミケアをしなきゃいけない年齢になったと思います。」と語りました。前園真聖さんは、身近な人でシミウスを使ってみてほしい人に中田英寿さんを挙げ、「彼はいろんなところに出かけていまして、一緒にゴルフもしていますが、勧めて一緒に使えたらなと思います。」とコメントしました。また、美容を意識し始めたきっかけに三浦知良さんを挙げ、「20 歳で入団しましたが、サインを待っている人のもとへサンダルで行くな、など、身だしなみについてカズさんに最初に教えていただきました。見られている意識を持ったり、清潔感を意識することが大切だと教わって、私も意識し始めました!」と語りました。杉山愛さんは「現役時代は真っ黒で、というのも試合始まって 5 分で日焼け止めが流れ落ちていました!笑 引退して、いろんなお洋服を着たいし、ケアをしてきれいになりたいという思いもあって、よりケアしていかないといけないなと思ったのが、きっかけです!」と美容やシミケアを意識し始めたきっかけを語りました。MEGUMI さんは「グラビアをやっていて、当時は焼けていた方がいいという時代でした。ダメージが 20 代中ごろからシミやしわが早い段階で出てきてしま いました。そこから美容に興味をもってケアを始めて、色々試すうちにシミやしわが薄くなりました。」とマッサージを始めたきっかけについてコメントされました。 ▼ MEGUMI さん考案シミウス美白マッサージを初披露 MEGUMI さんが考案したシミウス美白マッサージも初披露されました。「寝る前に必ずフェイスマッサージを行っていますが、普段やっていることと、メビウスの技術をいいところ取りしたマッサージ方法に仕上げました、やれば変わるのでみなさんにぜひやっていただきたいです!」と開発エピソードとともに、MEGUMI 式マッサージへの思いを明かしました。MEGUMI さんから他のアンバサダーのみなさんにレクチャーも行われ、杉山愛さんは「少しやっただけで顔が温かいですね」コメントし、藤本美貴さんは「手だけでマッサージできて準備するものがないのでやりやすいですね、今日お風呂あがりにやります!」と大好評でした。 ▼ ブランドアンバサダーのみなさんの“美の秘訣”とは それぞれの“美の秘訣“について、MEGUMI さんは「とにかく続けること」と回答し、「すぐには変わらないので、マッサージやシミウスジェルなど、積み重ねが大事だと思います。やれば必ず変わるので、美容では続けることが大切だと思います。」とコメントしました。藤本美貴さんは「あきらめない!」と回答し、「諦めたら終わりなので、続けることが大切だと思います。子育て世代でも諦めない気持ちがあれば、ちょっとした時間にマッサージしたりできます。」と語りました。杉山愛さんは「楽」と回答し、「楽しむという字は”らく”とも読みます。楽しみながら、楽(らく)をしながら、続けていきたいと思います。」とコメントしました。前園さんは「体」と回答し、「40代になってから美容を意識し始めましたが、やはり体が資本なので、体を鍛えながら美容にも気を遣っていきたいと思います」と語り、「美」を保つための努力、意識しているポイントを話しました。最後に、アンバサダーのみなさんはシミケアについてコメントし、前園真聖さんは「男性で美容を意識している方もいると思いますが、さらに皆さんに関心をもってもらえるように努力していきたいと思います。」、藤本美貴さんは「30 代は共働き世代で、仕事や子育てで自分に向き合う時間がなかなか取れないと思います、そんな中でも諦めずにケアしてほしいと思います。特にシミウスジェルはオールインワンなので簡単にケアできます、小さな一歩を一緒に頑張っていけたらと思います。」と語り、年齢によるシミ悩みを楽しくケアしていく意気込みを語りました。MEGUMI さんは「紹介したマッサージですが、単なるケアだけではありません。忙しい中でマッサージの時間をもつとリラックスできて、結果自分と向き合う時間にもなります。自分で自分のことをケアしていく時代なので、自分と向き合う時間にしてほしいと思います」、杉山さんは「現役時代、真っ黒だったところから少しずつケアをしてきました、さらにパワーアップしたシミウスジェルで私もパワーアップしていけたらと思います」とコメントしました。 ▼ 代表質問 Q：出産後に何か運動や体作りなどはされていますか? A：生んでずっとオリンピック期間だったので、オリンピックをテレビで見てうずうずしていました。スケートボードなど、若い人たちが活躍しているのを見て楽しそうだなと思いました!自分でも一輪のスケートボードをやってみて大胆に転びました!笑 うずうずしているのでまた少しずつスポーツをやっていきたいと思います。 Q：第二子出産後、美容面で変化したことは何かありますか? A：とにかく時間がないですね。上の子もいるので、子供が家にいると自分の時間がないです。そんな中でシミウスジェルはオールインワンでケアできるのはありがたいですね。今回パワーアップしたところを肌で感じながらケアできているので楽しいです。 Q：現在何か運動や体作りなどはされていますか? A：オリンピックを見ながら、アドレナリンが出てきて熱い中急に走りに行ったりしていました。普段見ない競技を見ながら、刺激を受けています。 Q：イベント中カズさんとのエピソードがありましたが、現在交流のあるサッカー選手と美容に関して話すことはありますか? A：中田英寿さんは僕以上に美容にくわしいので、肌やシミのことに厳しくて笑 僕が逆に学ばせてもらっています。 Q：3 児の母ですが、夏休みどんな過ごし方をしましたか。 A：本当に大変です!笑 出かけられないので家でプールを出したり、家で遊べることを充実させたりして楽しみました。 Q：美容に関して旦那さんとお話されることありますか、言われることはありますか。 A：キレイになったね、今日もかわいいねって言ってくれるのがモチベーションになっています。ちょっと太ったね、とか、きれいになったねって言われると、頑張らなきゃ、とか、やってよかったなって思います。 Q：夏休みの過ごし方に関して、昨年俳優デビューした息子さんとの過ごし方は? A：物欲のない中学生の息子が、珍しく流しそうめんの機械を欲しがったので買いました。ネオンみたいに光る流しそうめんの機械でパーティーをして、びしょびしょになりながら楽しくそうめんを食べました!笑 Q：9/25 で 40 歳を迎える MEGUMI さんですが、美容に関して 40 代への意気込みを教えてください。 A：美容はやれば変わると思います。20代から美容大好きでコツコツやっていますが、40代はやっている人とやっていない人の差が出る年代だと思うので、たのシミウスで毎日頑張りたいと思います。 ▼ 開催概要 名称：メビウス製薬「シミウスジェル」リニューアル ブランドアンバサダー就任発表会 日時：2021 年 9 月 1 日(水)13:00~14:00 会場：恵比寿ガーデンルーム(東京都渋谷区恵比寿 4 丁目 20 番) 登壇者：ブランドアンバサダー 杉山愛様、MEGUMI 様、藤本美貴様、前園真聖様 ▼ 『SIMIUS 薬用ホワイトニングジェル EX』とは 「SIMIUS(シミウス)」は、「シミに効果のある化粧品」を徹底的に研究し、年齢を重ねたお肌の悩みにこたえられる化粧品として開発されました。肌が本来持っている自己回復力を高めることによって表面的ではない悩みの根本に働きかけるスキンケア商品を目指しています。シリーズ累計販売数は 1,700 万個(2021 年 8 月時点)と、たくさんのお客様にご支持頂いております。2021 年 10 月 20 日(水)に発売するパワーアップした新「SIMIUS 薬用ホワイトニングジェル EX」は、美白※有効成分プラセンタエキスを現行品比 5 倍配合。さらに美白※を叶えるために必要不可欠な保湿成分も増量し、よりシミに対する効果を実感いただける SIMIUS 史上最高傑作となりました。 ▼ 新シミウスジェル・7つのパワーアップポイント 1. 美白※有効成分“プラセンタエキス”増量 現行品の5倍を配合 2. シミウス独自の多機能新規美白成分配合メビウス製薬 X 原料メーカー共同開発 天然発酵由来 肌保護成分 TNF 3. ジェル独自の高保湿カプセル成分配合 高保湿(バリア機能補強)カプセル成分配合 新採用成分ナノリピッドカプセル(セラミド3種・水素添加大豆リン脂質・5 種の植物由来エキス) 4. コラーゲン、ヒアルロン酸強化、水溶性コラーゲン増量（+加水分解コラーゲン追加配合）、ヒアルロン酸 3種配合 5. 美肌サポート美容保湿成分、合計 32種配合　ノーマル 10 種/モイスト（しっとり）10 種/スーパーモイスト（とてもしっとり）12種 6. 新テクスチャー3 種同時発売:ノーマル ・ モイスト(しっとり) ・ スーパーモイスト(とてもしっとり) 7. 生活スタイルに合わせた3パッケージ同時発売:ジャー・スリム・ポンプ。 ▼ 商品概要 商品名：「SIMIUS 薬用ホワイトニングジェル EX」 価 格：全テクスチャー、全パッケージ 各(内容量:60g)4,743 円(税別) 販売開始：2021 年 10 月 20 日(水)~ 販売公式サイト：https://www.mebiusseiyaku.co.jp/ MEGUMI さんの「シミウス美白マッサージ」ティザームービーを 9 月 1 日 13 時より公開 https://youtu.be/J26vSaSc4Ac * メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぐ