世界的なショート動画アプリの流行を生み出したTikTok（ティックトック）で、バズるクリエイターが行っている工夫を考察していきたい。 TikTokは、中国のByteDance社が開発運営しているモバイル向けショート動画共有サービスだ。中国では「抖音」と呼ばれており、世界的にヒットしているアプリで、日本においても中高生を中心としたコンテンツ投稿や、従来の音楽レーベルに囚われない活躍を見せる新しい音楽アーティストを生み出すプラットフォームとして機能している。 その様なTikTokだが、2020年8月に発表された「TikTokクリエイター白書」でバズる工夫や理由について、調査データを基に触れられており、本記事ではその情報についてお届けしたい。本調査は、TikTok 運営チームやTikTok For Business Japanという調査期間が、定量及び訂正的なアンケートを実施し、流行を生み出すクリエイターがどの様な工夫を凝らし、動画コンテンツを制作投稿しているかまとめたものだ。 その結果は、個人クリエイターだけでなく、企業のブランディングや広告アプローチでも活用可能なヒントが含まれている為、ぜひ参考にしたいところだ。 まず、TikTokのプラットフォームとしての特徴とは何だろうか。YouTubeとは異なり、縦型ショート動画の画面での完全スマホフレンドリーなユーザー体験を追求しており、人々がスマホ閲覧環境で隙間時間に自分の関心のあるコンテンツを効率良く閲覧できる環境が整えられていると言える。そして、AI（Artificial Intelligence：人工知能）による動画レコメンド機能が標準的に実装されており、完全運営サイド主導でのコンテンツ提供が成されている。 この為、YouTubeでは登録者数に応じた視聴数の大小が決まりやすい環境とは異なり、TikTokはコンテンツ次第でフォロワーがゼロの状態からでもバズる可能性があり、誰もがクリエイターとしてコンテンツ投稿を始めやすい環境となっていると言える。 実際に、TikTokクリエイター達に質問したところ「フォロワーが増えやすい」と回答した人が半数を超え、なかでもフォロワーが10万人を超えるクリエイターは69.2%と約7割にまで達し、多くのクリエイターがTikTokにおけるフォロワーの増えやすさを実感していると言う。直近では、2021年3月1日からTikTok LIVE Gifting（ギフティング）機能が実装された為、アプリ単体での収益化も可能となったTikTokだが、コンテンツ単体としての集客能力は非常に高いアプリと言える。 ※ TikTok LIVE Gifting機能： https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000331.000030435.html ▼ TikTokクリエイターが視聴者の心をつかむ秘訣とは 世の中に多様なエンタメコンテンツが溢れる中、人の注意を引きつける為の競争自体も高まっている中、TikTok動画でスタンダードな15秒という短時間動画で視聴者の心を掴むために、TikTokクリエイターはさまざまな努力と工夫を凝らしている。 今回の「TikTokクリエイター白書」でレポートされている調査結果の中では、「起承転結」と言う従来からあるストーリー展開をさらに短くした「起転結」での動画展開で心を掴むことを意識している様だ。具体的には、クリエイターが動画でバズるポイントとして意識しているのは以下とのことだ。 1. 冒頭のインパクト 2. 飽きさせない展開 3. オチを付ける 当たり前と言えば当たり前だが、TikTok内で投稿されているのは多様な情報を含んだ動画であり、その中で注目を集めるのは驚きやストーリー性を持ったコンテンツである。特に、フォロワーが10万人を超える様なクリエイターになると、ストーリー展開やその強弱に対するこだわりが強くなっており、インフルエンサーと言われるクリエイターの中でも優劣を分けるのは、この様なストーリー展開を意識した制作を継続的にできているかどうかにかかってくると言える。 ▼ フォロワー100万人を超えるクリエイターは何を意識しているのか さらに、TikTokフォロワーが100万人を超える様なクリエイターでは、1つの動画内で多数のバズらせるポイントを意識し、上記の3つ以外にも「ユーザーとのコミュニケーション」「真似されやすそうなものを作る」など、10個以上の工夫を凝らし動画制作を展開する傾向にある。 TikTokアカウントの運営方法として、基本的な戦略となる「個性を出す」と言うポイントにおいては、投稿する動画内容において、そのクリエイターが投稿するから視聴者が付いてくると言う構図を作るために演者としての個性を出したり、変に意識しカッコ付け過ぎない「外し方」を演出する上級者も多数存在している。 TikTokの動画視聴者は、投稿されたコンテンツから感じ取れる製作者の意図や、その中で創り出される微妙な空気感も非常に敏感に感じ取り、そのコンテンツを繰り返し視聴するかどうかを瞬時に判断する為、狙い過ぎな演出も視聴者にとっては受け入れられない場合もあると言う事だ。 ただ、やはりTikTokでの動画投稿において、あらかじめ工夫や意識するポイントを決めておき、日常的に動画を投稿していく事を意識するかしないかでは、数ヶ月後の視聴者からの反応の結果は歴然の差となるだろう。フォロワーが数万規模となり、アカウント運営が軌道に乗ってくるまでは、下図に記載の10個のポイントの内、3〜5個程を自分なりに意識するポイントとして決め動画投稿に反映してみる等、実行する事で視聴者からの反響が得られるかも知れない。 ＜調査概要＞ 【定量調査】 調査機関：TikTok 運営チーム 自社作成のアンケートを配布し調査実施 実施時期：2020年5月実施 エリア：関東地区内 モニタ：18-69歳のクリエイター・男女 全体：142ss 【定性調査】 調査機関：TikTok For Business Japan 実施時期：2019年10月23日〜2020年6月19日 エリア：関東地区内 モニタ：16-27歳の男女 全体：80ss 世代別：Z世代(15-24)：73ss、25歳以上：7ss -- メディア運営：Evening Music Records Inc.

[Alexandros]が、新メンバー加入のお知らせをTwitterで発表した。ファンからは多数の反響が届き、話題を集めている。 公式Twitterアカウントには、以下の投稿が配信されている。気になる方は是非彼らの公式Twitterアカウントもチェックしてみて欲しい。 いつも[Alexandros]を応援いただき誠にありがとうございます。この度、新メンバーとして「リアド偉武」が加入致しました。今後とも[Alexandros]を何卒よろしくお願い致します。 2021年4月10日 / [Alexandros] 株式会社UKPM ※ Twitterアカウント： https://twitter.com/alexandroscrew ▼ 公式Twitterアカウントでは... なお、実際のTwitter投稿は以下から確認いただく事ができる。 今回新たにメンバーとなった「リアド偉武」は、ロックバンドBIGMAMAの元メンバーであり、ドラムス・プログラミング担当であった経歴の持ち主だ。 2019年に、［Alexandros］の元メンバーである庄村が休養する為、ドラムサポートとして活動を開始した事が今回の発表に繋がっていたと思われ、過去には「月色ホライズン」等のMVに出演している。そして、2020年5月10日に、BIGMAMAに関してはZeppTokyo公演をもって脱退を発表しており、今回の［Alexandros］への参加となっている。 新体制となった［Alexandros］。今後の活躍に期待だ。 -- メディア運営：Evening Music Records Inc.

ONE OK ROCKの新曲「Renegades」が、4月16日に全世界リリースされることが決定し、先行公開したYouTube動画が急上昇1位の大きな反響を呼んでいる。 本楽曲は4月23日に全国で公開される、佐藤健が主演の映画『るろうに剣心 最終章 The Final』の主題歌として、ONE OK ROCKが今回書き下ろした新曲だ。彼らの持ち味であるロック調の楽曲である中にも、1回聴いてしまえばTakaの歌声に惚れてしまう様なキャッチーさも兼ね備えている渾身の1曲となっている。 また、本作ではあのエド・シーランも共作者として楽曲制作に参加しており、楽曲制作はイギリス郊外にあるエド・シーランのプライベートスタジオで行われたという力の入れ様で、ファンならずとも世界中から注目が集まっている。 なお、ミュージックビデオはリリース日である4月16日の21時から、YouTubeでプレミア公開される予定だ。また、TikTokのONE OK ROCKの公式アカウントも新たに立ち上がっており、彼らの過去ライブ映像も視聴することができる。気になる方は要チェックだ。 ※ YouTube動画： https://youtu.be/7WalqydGwk8 ▼ インスタライブでTakaが語った44分とは... また、このリリース公開の数日前に、Takaがインスタライブ動画内で語った事として、日本のエンターテインメントへの想いが深いと話題を呼んでいる。 彼らONE OK ROCKは、アミューズ在籍時代に世界のロックシーンに挑戦したいとの想いでグローバル活動に乗り出した背景があるのだが、そこで感じた想いとしての日本のエンターテインメントをよりクリエイティブなものにしたいという気持ちがある様だ。動画内では、時代の流れとしてYouTube動画で日常的に届けられるエンターテイメントコンテンツが一般的になってきたが、これはどれも海外の資本により実現された事だと語っていた。 これが意味するものは、日本発信でグローバル規模でのトレンドを創り出す様なサービスやコンテンツを創造する事が重要なのではないかという想いであり、その様な視点は鋭さを感じざるを得ない様だ。 また、今後は新法人での活動となり、今まで周辺の活動を支えてくれていたマネージャー等の存在が無くなる為、今後はTaka自身が発する言葉に責任を持つ事の意識を改めて語っていた。 インスタライブ動画は、以下に掲載しているので、気になる方は是非チェックしてみて欲しい。 ※ インスタライブ動画： https://www.instagram.com/p/CNHxqCfnvJi/ -- メディア運営：Evening Music Records Inc.