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2019年に売れたアーティストと言えば、誰を思い浮かべるだろうか。

人それぞれ答えは違うかも知れないが、2019年に頭角を現した代表格のアーティストとして、あいみょんやOfficial髭男dism（以下、ヒゲダン）があげられるだろう。音楽の売れ方が、90年代のいわゆるマス向けの画一的な売れ方とは大きく異なってきている現代において、コンスタントにヒットを続ける両アーティストの裏に隠れている見事な仕掛けやプロデューサーの狙いについて、本記事では紹介していきたい。

今年の顔とも呼べるアーティストであるあいみょんとOfficial髭男dismのどちらにも共通するのは、SNSでの楽曲プロモーションを有効的に活用したことだ。

オリコン社が2020年から公開を開始した「第1回 オリコン年間ストリーミングランキング」では、年間のストリーミング作品の売上金額が最も高かったアーティストを決定する「アーティスト別セールス」において、なんと期間内売上金額 9.6億円をあいみょんが記録している。9.6億円だ。彼女の楽曲で最も再生されたのは、2018年7月18日に配信開始された「マリーゴールド」が年間 約9,600万再生というすごさだ。

また、さらに上を行ったのが、Official髭男dism「Pretender」で2019年4月17日に配信開始という年間中旬でのストリーミング開始だったにも関わらず、年間 約1.07億再生の結果。これを言っては怒られそうだが、楽曲の路線としては、結構ベタな（ストレートな）恋愛の叙情を描いた楽曲が多い印象だが、やはり王道は強いということだろうか。まさに、今を時めくアーティストだ。

引用： 「オリコン年間ランキング 2019」より参照

上記に次いで、King Gnu「白日」と言った2019年を代表する楽曲が続くのだが、どれにも共通するのはストリーミング配信を有効的に活用する狙いが垣間見えることにある。

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ヒゲダンのプロデュースを手掛けた蔦谷好位置が所属するプロデュース集団であるアゲハスプリングスの代表 玉井健二 氏は、ヒットの条件として以下の3つを挙げている。

1. トリッキーな曲は、何十万曲から選ばれる一曲には残らない。今こそ原点回帰で、曲の"質"で勝負できる普遍的な魅力が必要。
2. ネットの影響で、リスナーがアーティストに最も詳しい時代。アーティストや曲の背景にある"ストーリー"への共感が必要。
3. 1分聞いてもらえる前提で、曲を作れる時代は終わった。最初の2、3秒で「続きが聴きたい」と思わせる工夫が必要。

引用： 日経クロストレンド「2020年のヒットをつくる人」記事より参照

「最初の2~3秒で続きが聴きたい」と思わせることが必要という点が、いわゆるストリーミング時代であることを物語っていると言えるだろう。Apple MusicやSpotifyを利用すれば、月額定額で、何百、何千万曲がいつでもどこでも聴ける時代だ。そんな楽曲の情報に溢れる状態では、よほどのファンではない限り、その中の1曲として、3分尺の楽曲を視聴する時間を使ってもらえる程甘い世界ではないという事だろう。これが10年前であれば、CMなどの聴き流し形式での刷り込み効果で楽曲に馴染んでもらい、CDリリースに合わせたメジャーレーベルによる大々的なプロモーション...という流れでアーティストの売り出し方としては完結していたのだと思うが、今は違う。

ストリーミング配信がリスナーにとっても主流になりつつある時代では、楽曲を聴くという意思決定権はあくまでリスナーにあるので、「選ばれる」という工夫がアーティスト側にも必要なのだ。音楽的な「才能」と、テクノロジー的な「接点」を上手く組み合わせて、リスナー層にヒットするプロデュースが求められている。

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