ウェブサイトのSEO：初期設定と運営後の違いを徹底解説

EVENING編集部

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本記事の要約：

ウェブサイトのSEO対策は、初期設定と運営後の継続的対策に分かれます。初期設定では、メタタグやタイトルタグ、サイト構造の最適化が重要で、検索エンジンがサイトを正確に評価しやすくなります。運営後の対策では、コンテンツの定期的な更新や高品質な外部リンクの獲得が求められ、サイトの信頼性とランキングが向上します。短期的な初期設定と長期的な運営後の対策をバランスよく実施することが効果的なSEO戦略の鍵です。

公開日：2024年6月10日

ウェブサイトのSEO対策は、初期設定と運営後の継続的対策に分けられます。

それぞれの段階で異なるアプローチが必要ですが、実際にどのような違いがあるか分からないといった方も多いのではないでしょうか。

本記事では、初期設定と運営後のSEO対策の違いと具体的な方法について詳しく解説します。

初期設定の重要性

ウェブサイトの初期設定は、SEO対策の基盤構築の意味合いで非常に重要です。初期設定が適切に行われていれば、Googleなどの検索エンジンに対してウェブサイトの正確な情報を提供でき、早期にアクセス数UPなどの効果に繋がる可能性があります。

メタタグとタイトルタグの設定

メタタグやタイトルタグは検索エンジンにとって重要な情報です。これらを適切に設定することで、検索エンジンにウェブサイトの内容を正確に伝えることができます。

通常、タイトルタグはページごとに固有のタイトルを設定しますが、ウェブサイトでテーマとなるキーワードを含むことが重要です。タイトルタグは検索結果で表示されるため、ユーザーにとって関連性が高く、かつ、魅力的な情報を得られるサイトかどうかの判断材料となることが多いです。

メタディスクリプションも同様に重要で、ウェブサイトの対象ページの掲載内容を簡潔に説明し、ユーザーがクリックしたくなるような文章を設定することを心がけましょう。

さらに、見出しタグ（H1、H2など）を適切に使用することもSEO評価に大きく貢献します。H1タグはページの主題を示し、各ページに一つだけ使用することが望ましいです。

サイト構造と内部リンク

初期段階でのサイト構造の良い設計は、ユーザー体験やSEOに大きな影響を与えます。クリーンで論理的なサイト構造を持つことで、Googleなどの検索エンジンのクローリングが容易になり、サイト全体の評価が向上するメリットがあります。

また、サイトマップの作成も重要で、XMLサイトマップを検索エンジンに提出することで、全てのページがインデックスされやすくなります。

さらに、適切な内部リンクの設定も重要なポイントです。関連するコンテンツやページ同士をリンクさせることで、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようになり、ユーザーの滞在時間が増加し、SEO評価が向上します。

以上のように、上記のような項目は、基本的にはウェブサイトの初期開発時に配慮した形で対策を講じることが多いですが、ウェブサイト公開後にも、Googleの検索品質評価ガイドラインが定期的に更新されたり、ウェブサイトの運営目的や内容が変わったりする中で、サイト構造を見直すなどのSEO初期対策を追加的に講じる必要などが出てくる場合があります。

このため、継続的にウェブサイトの健康状態をチェックし、更新を行なっていくことが望ましいと言えるでしょう。

運営後の継続的な対策

Quote source：https://o-dan.net/ja/

ウェブサイトの運営が始まった後も、SEO対策を継続的に行うことが重要です。初期設定だけでなく、長期的な視点での対策が必要です。

コンテンツの定期的な更新

ウェブサイトの運営開始後もコンテンツの更新は重要です。新しい情報を提供し続けることで、検索エンジンにアクティブなサイトであることを示し、ランキングを維持・向上させることができます。定期的なブログ投稿やニュースセクションの更新、業界トレンドに関する記事の追加などが効果的です。

また、古いコンテンツのリフレッシュも重要です。過去の記事を更新し、新しい情報を追加することで、再評価され、検索順位が向上する可能性があります。ユーザーのフィードバックを活用して、コンテンツを改善し続けることも大切となるでしょう。

外部リンクの獲得

高品質な外部リンクを獲得することで、サイトの権威性や信頼度を高めることができます。他の信頼できるサイトからのリンクは、検索エンジンにとって重要な評価基準の一つとなっています。この対策となるリンクビルディング戦略としては、業界関連のウェブサイトやブログに対してゲスト投稿を行う方法があります。また、プレスリリースや業界イベントの参加、ソーシャルメディアでのシェアも有効です。

さらに、自分のウェブサイトのページにおいて壊れたリンクが発生した場合は、それを修正し自分の別のサイトページに誘導するといった「壊れたリンクビルディング」も有効な施策となります。外部リンクの獲得には時間と労力がかかりますが、長期的なSEOの成功に不可欠と言えるでしょう。

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初期設定と運営後の違い

初期設定と運営後のSEO対策の違いを理解することは、効果的なSEO戦略を構築する上で重要です。

短期的対策 vs 長期的対策

初期設定は主に短期的なSEO対策であり、早期に効果を発揮します。一方、運営後の継続的対策は長期的な視点で行う必要があり、時間をかけて効果が現れるものです。

例えば、メタタグやタイトルタグの設定は初期段階で行うべき短期的対策です。これに対して、コンテンツの定期的な更新や外部リンクの獲得は、運営後の長期的対策です。これらは時間と労力を要しますが、持続的なSEO効果を生み出します。

テクニカルSEO vs コンテンツSEO

初期設定はテクニカルSEOに重きを置き、サイトの技術的な側面を最適化するケースが多いです。例えば、サイトのロード速度の最適化、モバイルフレンドリーなデザインの導入、HTTPSの導入などが挙げられます。これらは検索エンジンがウェブサイトを正確に評価するための基盤となる項目です。

一方、ウェブサイトの運営後はコンテンツSEOが中心となります。質の高いコンテンツの提供とそれに伴うSEO対策が求められます。例えば、キーワード調査に基づいた記事の執筆や、ユーザーの検索意図に応えるコンテンツの作成が重要となり、継続的に対策を講じることで、自分のウェブサイトがターゲットとするユーザーからの関心を高め、サイト自体の信頼性も高めることができます。

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