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公開日：2023年12月16日 / 最終更新日：2025年1月31日

SEOの成功は、適切なキーワード選定とユーザーの検索意図を深く理解できるかに関連しています。

本記事では、キーワードボリュームと検索クエリタイプを分析し、そちらに基づいた効果的なSEO戦略を策定する方法を詳しく解説します。

皆様が運営されているウェブサイトの検索エンジンランキングを最適化し、より多くの適切なトラフィックを獲得するための戦略を提供します。

キーワードボリューム、つまり、検索キーワードがどれだけ頻繁に検索されているかを理解することは、SEO戦略において重要なポイントです。

検索ボリュームの多い「ビッグワード」でのSEO対策は、一般的に競争が激しいものの、自社サイトのアクセス数を高めるのに有効です。例えば「シューズ」のような一般的な用語は、多くの検索ボリュームを持ちますが、そのキーワード検索において自社のブランドや製品サイトを検索上位表示させる難易度は非常に高いです。

対照的に、検索ボリュームが相対的に少ない「ミドルワード」や「スモールワード」は、より特定のトピックやニッチ市場に焦点を当てた検索ワードです。例えば、「ランニングシューズのレビュー」や「エコフレンドリーな子供用シューズ」といったフレーズは、特定のユーザーのニーズに合致しやすく、SEO対策における競争も比較的少ないです。

このような競合性の低い検索キーワードを意識しSEO対策を行うことで、ターゲット層からのサイト訪問数を集めることができ、お問い合わせなどに繋がることが期待できるでしょう。

キーワード戦略では、ブランド認知度を高めたい場合は「ビッグワード」を、特定の製品やサービスの販売を目指す場合は「ミドルワード」や「スモールワード」を重視し、SEO対策を展開すると公開的と言えるでしょう。

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クエリタイプに基づくキーワード選定とは、ユーザーの検索意図や検索クエリのタイプを把握して、それに応じたキーワードを選定するといったSEO対策です。

検索意図の種類として、「ナビゲーションクエリ」は特定のウェブサイトやブランドを探しているユーザーに関連し、「トランザクションクエリ」は購入やアクションを目的とした検索に、「インフォメーションクエリ」は情報収集を目的とした検索に関連します。

例えば、健康食品ブランドのウェブサイトにおいては、ナビゲーションクエリにはブランド名を含んだキーワードが最適です。トランザクションクエリには「オンラインで健康食品を購入」といったアクション指向のキーワードが適しており、インフォメーションクエリでは「健康食品の利点」のような教育的なキーワードが効果的と言えるでしょう。

このように、クエリタイプごとに異なるキーワードを選択しSEO対策を講じることで、自社サイトへのアクセス数を最大化し、ターゲットユーザーのニーズに適切に応えることができます。ユーザーが検索エンジンで入力するであろう具体的なキーワードを予測し、継続的にSEO対策を行うことで、Googleなどの検索結果ページに自社のウェブサイトを上位表示させることが可能になります。

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キーワード選定後の重要なポイントは、選んだキーワードに関連する質の高いコンテンツを作成し、自社のウェブサイト訪問者に情報を提供することです。

例えば、エコフレンドリーな製品を扱う企業は、「環境に優しい生活」や「サステナブルな消費」などのキーワードに関連する教育的なブログ記事や新着情報を提供するといった具合です。

コンテンツの関連性は、ユーザー体験を向上させ、検索エンジンによる評価を高めるために重要です。キーワードを自然にサイト内に組み込み、読者が求める情報を提供することで、ユーザーの自社サイトでの滞在時間を増やし、離脱率を低減できます。

ただし、過度なキーワードの記載しすぎには注意が必要で、過剰なキーワードの詰め込みは避けながら、読みやすいサイト情報を心がけることで、Googleなどの検索エンジンからのペナルティリスクを回避できるでしょう。

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キーワード戦略の効果を測定し、必要に応じて調整することは、SEO対策には不可欠です。

効果測定には、ウェブサイトのトラフィック、検索エンジンでのランキング、クリックスルーレート（CTR）、コンバージョン率などの指標があります。これらのデータを分析することで、対策キーワードがウェブサイトのパフォーマンスにどのように貢献しているかを把握できます。

特定のキーワードが高いアクセス数を生み出している一方、問い合わせなどのコンバージョン率が低い場合は、そのキーワードに関連するコンテンツの質や、ユーザーの検索意図とのコンテンツ内容が一致していない可能性があります。

反対に、低いアクセス数でも高いコンバージョン率を示すキーワードにおいては、ユーザーの検索意図とコンテンツ内容が合致していることが想定でき、その方針でコンテンツを強化していくと良いでしょう。

また、SEO対策効果の評価には、Google Analytics や Google Search Console などのツールが役立ちます。これらのツールを使用してキーワードパフォーマンスを定期的に監視し、市場動向やGoogleのアルゴリズム変更に応じて戦略を調整すると良いでしょう。

Google マーケティングプラットフォーム公式サイト：

https://marketingplatform.google.com/intl/ja/about/analytics/

Google Search Console：

https://search.google.com/search-console/about

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