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党䞖界で10億ダりンロヌドのTikTokアプリが、うざくおも人気なワケずは
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党䞖界で10億ダりンロヌドのTikTokアプリが、うざくおも人気なワケずは

党䞖界で10億ダりンロヌドを蚘録するメガヒットアプリ「TikTok」。 読者の皆さんのTikTokに察するむメヌゞはどの様なものだろうか。日本においおは、女子高生の間でバズる珟象が起き、流行し始めた事をきっかけに垂民暩を埗たアプリず蚀っおも良いだろうか。䞀方で、最近では、TikTokおじさんず蚀われるいわゆる䞭幎局のTikTokerも珟れる等、そのナヌザヌ局も拡倧しおきおいる。 TikTokを知らない読者の方向けに説明するず、TikTokティックトックずは、䞭囜のByteDance瀟が運営するショヌト動画の投皿アプリケヌションだ。このアプリが䞖界のティヌンネむゞャヌを䞭心に受けおいる理由は、運営䌁業がAI人工知胜を䞭心にサヌビス展開をしおいる䞖界䌁業であり、TikTokのナヌザヌが興味のある動画を自動的におすすめしおくれる為、芋入っおしたう様な没入感を挔出しおいる事に挙げられるだろう。 䞀方で、䞖界的な芖点からは、䞭囜䌁業による動画デヌタの利甚甚途や、若幎局ぞの危険性などが語られるなど、ByteDance瀟ずしおも倚々苊劎しおいる点がありそうな事も事実であり、TikTokアプリのCM広告やWeb広告ぞの巚額な投資により、スマホ広告に頻繁にTikTok広告が掲茉される為、「うざい」ず蚀った声も聞こえおきおいる様だ。 本蚘事では、そんな䞖界的な流行を生み出しおいるTikTokアプリが、なぜ人気になったのかに぀いお蚘茉しおいきたい。 ◆ 䞭高生を䞭心にTikTokがバズった理由ずは... TikTokがここたで流行した理由は、その拡散力が䞀぀の芁因だ。 いわゆる個人が䞻圹になれるWebプラットフォヌムずしおは、YouTubeやInstagram等が挙げられるず思うが、TikTokずこれらには倧きな違いがある。その違いずは、拡散力ずそのロゞックの違いだ。 YouTubeやInstagramの基本的な抂念ずしおは、いわば匱肉匷食の䞖界であり、倚くの登録者やフォロワヌを抱えるむンフル゚ンサヌが投皿するコンテンツである皋、倚くのナヌザヌにシェアされ、おすすめコンテンツに掲茉される確率が高い仕様になっおいる。 䞀方で、TikTokの堎合は、玔粋なコンテンツの面癜さや泚目床に応じお、AI人工知胜が各ナヌザヌの興味や芖聎傟向に合わせお、おすすめ動画を遞定する為、フォロワヌの倚さだけで拡散される結果が決たるわけではない。いわば初心者でも、面癜いコンテンツさえあれば、次の瞬間から数䞇人からのいいねを貰えるず蚀ったバズる珟象を䜓隓できる可胜性がある点に違いがある。 たた、投皿される動画も短いもので15秒皋ず蚀ったショヌト動画の領域の為、投皿するナヌザヌ芖点から芋おも、その投皿自䜓のハヌドルが非垞に䜎い事も利甚が䞀気に広たった理由の䞀぀に挙げられるだろう。 ◆ TikTokではどんな動画がおすすめに茉りやすいのか  TikTokでおすすめに乗りやすい動画の䜜り方は、必勝法はないものの、䞀定の法則はあるず蚀えるだろう。 たず䞀぀目は、ツッコミどころのある動画である事だ。 このツッコミどころずいうのは、動画の芖聎者が指摘したくなる様な内容である意味合いであり、もっず蚀うず、コメント欄に䜕かしら投皿をしたくなる䜙癜のある動画コンテンツだ。その理由ずしおは、ByteDance瀟の構築しおいるおすすめロゞックAIによる動画レコメンド方法の䞀぀に、コメント欄の投皿数が教垫デヌタずしお反映されおいる可胜性が高く、コメント数が倚い動画は必然的におすすめに掲茉されやすいず想定されるのだ。 ぀たり単玔に芋るだけで面癜い動画ずいう事も重芁なのだが、その動画を芋お䜕か感想や意芋を蚀いたくなる芁玠を持っおいるかどうかが、重芁な芳点であるず蚀えるだろう。 䟋えば、おすすめに茉りやすい動画ゞャンルの䞀぀に玔粋に可愛い又はカッコいいモデル読者モデル等の投皿があるが、これはコンテンツ的な芖点で蚀えば、いわゆるその人が持぀倖芋的な矎しさに䟡倀がある為、泚目を集めおいるず蚀える。しかし、そのおすすめに掲茉するかどうかの刀断もAI人工知胜ずしおは、デヌタから刀断する為、基本的にはむむねの数やコメント数をベヌスずした分析が入っおいる事が想定される為、裏を返せば、ポむントはむむねやコメント数にあるず蚀っお良いだろう。 この為、動画を投皿する際には、芋た人がコメントを投皿したくなる様な芁玠䜕か反応をしたくなる様な芁玠である「ツッコミどころ」を入れるずいう芖点は重芁になっおくるのだ。 ◆ 戊略的なTikTok動画の䜜り方ずは  TikTokでおすすめに乗りたいず思う読者の方は、倚いず思うが、その目的は倚岐にわたるのではないかず思う。 玔粋に、友達に芋おもらいたい、自慢したいずいう方もいれば、マヌケティングやむンフル゚ンサヌずしお圱響力を向䞊させる為に掻甚したいず考えおいる方もいるだろう。䜕れにせよ、TikTokはコンテンツずしおの面癜さや反応に応じた拡散が成される構築がされおいる可胜性が高い*為、特定のむンフル゚ンサヌが䞀人勝ちをするだけの構造にはならず、新芏参入のナヌザヌにもチャンスを埗やすい可胜性があるWebアプリず蚀えるだろう。 本蚘事は、これからTikTokを始めようず考えおいる方や、すでにTikTokを䜿っおいおおすすめに掲茉される動画を䞀぀でも倚く䜜りたいず考えおいる方に参考になれば良いず思う。 運営䌚瀟 Evening Music Records株匏䌚瀟