モバイルファースト時代のSEO対策：必須ポイントを解説

EVENING編集部

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本記事の要約：

モバイルファースト時代のSEO対策では、モバイルファーストインデックスへの適応やユーザビリティ強化、コンテンツとテクニカル最適化が不可欠です。レスポンシブデザイン、高速なページ読み込み、タッチフレンドリーなナビゲーション、そしてAMPの利用が重要であり、構造化データとモバイル特有のキーワードリサーチを通じて、モバイルユーザーの検索ニーズを満たすことが求められます。

公開日：2023年5月17日 / 最終更新日：2024年1月22日

現在では、すでにインターネットの利用環境がデスクトップからモバイルへと大きくシフトしています。

Googleはこの変化に対応し、モバイルファーストインデックスを導入しました。これは、サイトのモバイル版を検索結果の主な評価対象とするというアップデートでした。

モバイル検索が中心の現代においては、SEO対策は従来のパソコン中心の形式から、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスに最適化された戦略へと変化しています。

本記事では、モバイルファースト時代におけるSEO対策の必須ポイントを、実践的な視点から解説していきます。

モバイルファーストインデックスとSEOへの影響の理解

モバイルファーストインデックスでは、ユーザーが最も利用するモバイル版のコンテンツを、検索エンジンが評価の第一基準とします。これにより、デスクトップ版よりもモバイル版がSEOにおいて重要な位置を占めるようになりました。

特に、モバイルユーザビリティやページ表示速度、タッチスクリーンナビゲーションの最適化が、検索エンジン結果ページ（SERP：Search Engine Result Page, 読み：サープ）でのランキングに直接影響を与えるようになっています。

モバイルファーストにおいてのSEO対策のアプローチは、単にレスポンシブデザインを採用すること以上の意味を持っています。これはどの様な意味を指すかと言うと、サイトを設計する際には、まずモバイルユーザーの体験を最優先に考え、その後でデスクトップ版を考慮すると言うUI/UXを検討する必要があるということです。

この様な背景に伴い、モバイルデバイスでの読み込み速度の高速化、ナビゲーションの簡素化、そしてインタラクティブな要素の最適化が重要な要素となってきています。

※ 関連記事：SEOの観点からGoogleのアルゴリズム変更にどう対応すべきか

モバイルユーザビリティのためのデザインとは

Quote source：https://o-dan.net/ja/

モバイルユーザビリティは、ユーザーがスマートフォンやタブレットでウェブサイトを快適に利用できることを保証するために不可欠です。

レスポンシブデザインは、異なるデバイスサイズの画面環境に対して、ウェブサイトが柔軟に対応できるようにするアプローチですが、それだけでは不十分です。タッチフレンドリーなインターフェースを設計することは、ユーザーが直感的にナビゲーションできるようにする上で重要です。例えば、ボタンやリンクは指でタップしやすい大きさに設定したり、スワイプやピンチといったジェスチャーをサイト内の挙動に活用することが挙げられます。

また、モバイルデバイスにおけるサイトの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスだけでなく、SEOにも大きく影響します。画像の最適化、キャッシュの利用、不要なリダイレクトの削減など、サイトのパフォーマンスを改善するための対策は数多くあり、現在あなたのサイト表示速度が遅い場合は、このような改善策はぜひ取り組むべきでしょう。

モバイルユーザーは、特に読み込み速度に敏感であり、遅いサイトはすぐに離脱される原因となります。したがって、サイトのスピードを最適化することは、SEO対策においても優先されるべき事項です。

実際に、Googleの調査では、モバイルサイトの表示速度が3.0秒以上かかる場合、ユーザーの53%が離脱するといった結果も出ており、その重要性が分かります。また、表示速度が1.0秒から7.0秒に落ちた場合は、直帰率は113%上昇するといった驚きの結果も出ています。

※ 関連記事：中小企業のための効果的なSEO戦略とは？

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コンテンツ最適化でモバイルデバイスをターゲットにする

コンテンツはSEO対策の最も重要なポイントとも言え、モバイルファースト時代においては、さらに特化した戦略が求められます。

モバイルユーザーは通常、画面が小さく、移動中など短時間で情報を得たいと考えているため、コンテンツは簡潔で、ポイントを押さえたものであることが望ましいです。また、重要な情報はなるべくページ上部に配置し、ユーザーがスクロールせずともすぐにアクセスできるようにすることが大切でしょう。

フォントの選択やフォーマットも、モバイルデバイスに最適化されている必要があります。読みやすいフォントサイズと行間、そして分かりやすいサブヘッディングを使用することで、ユーザーがコンテンツを追いやすくなります。

さらに、画像やビデオなどのマルチメディアコンテンツは、モバイルデバイスでの表示に適したサイズと形式であることが重要です。これらのコンテンツは、モバイルデバイスの帯域幅に影響を与えず、迅速に読み込まれる必要があります。

※ 関連記事：ローカルSEO対策：地域ビジネスをブーストする方法とは？

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モバイル向けのテクニカルSEOの考慮事項

モバイルSEOの成功は、技術的な側面に大きく依存します。GoogleのAMPプロジェクトのように、モバイル向けのページを高速化する取り組みは、検索エンジンにより好まれ、結果としてランキング向上に貢献します。AMPは、モバイルページを瞬時に読み込むためのオープンソースフレームワークであり、特にニュース記事やブログ投稿に効果を発揮します。

さらに、構造化データの利用はモバイルSEOにおいても重要です。これは、検索エンジンがコンテンツをより正確に理解し、リッチスニペットとして表示するのに役立ちます。たとえば、レシピや製品のレビュー、イベント情報など、特定の情報を構造化データとしてマークアップすることで、検索結果で目立つ表示を得られる可能性が高まるでしょう。

最後に、モバイル特有のキーワードリサーチは、モバイルユーザーの検索行動の違いを理解するために不可欠です。デスクトップユーザーと比較して、モバイルユーザーは短い、より対話的な検索クエリを使用する傾向があります。音声検索の増加もこの傾向を強化しており、自然言語での質問形式のキーワードに最適化することが推奨されます。これらのキーワードを理解し、コンテンツに組み込むことで、モバイルユーザーによる検索での視認性を高めることができるでしょう。

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