提供価値を明確にするためのビジネスフレームワーク

EVENING編集部

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本記事の要約：

この記事では、新規事業や既存サービスの提供価値を明確にするために有効なビジネスフレームワークを紹介し、その具体的な活用方法について解説します。バリュープロポジションキャンバスとビジネスモデルキャンバスの二つの主要なフレームワークを取り上げ、それぞれの構成要素や事例分析、自社への適用方法を詳細に説明します。

公開日：2024年6月21日

ビジネスにおいて、提供価値を明確にすることは事業の成功への重要なポイントです。

特に、新規事業や既存サービスの改善において、提供価値をしっかりと把握し、それを市場に適切に伝えることが求められます。

この記事では、提供価値を明確にするために有効なビジネスフレームワークについて紹介し、それぞれのフレームワークの活用法を詳しく解説します。

提供価値を明確にする必要性

競争優位の確立

市場での競争が激化する中、自社の提供価値を明確にすることは競争優位を確立するために重要です。他社にはない独自の価値を世の中に示すことで、顧客の信頼と支持を得ることができます。提供価値が明確であればあるほど、顧客はその価値を理解しやすくなり、競合他社との差別化が図れます。

また、提供価値を明確にすることで、マーケティング上のメッセージが一貫し、ブランドイメージの確立にも寄与します。これは新規顧客の獲得やリピーターの確保にも大きな影響を与えるでしょう。

顧客ニーズの把握

顧客が求める価値を的確に把握することで、提供する商品やサービスが顧客の期待に応えるものとなり、顧客満足度を高めることができます。顧客ニーズを深く理解するためには、市場調査や顧客フィードバックの収集が不可欠ですが、的確にニーズを把握することにより、顧客の本質的な課題や欲求を見極め、それに対する最適なソリューションを提供することが可能となります。結果的に、顧客の信頼度がアップし、長期的な関係構築も可能になるでしょう。

ビジネスフレームワークの種類

Quote source：https://o-dan.net/ja/

バリュープロポジションキャンバス

バリュープロポジションキャンバスは、提供価値を明確にするために効果的なツールです。顧客の課題やニーズを洗い出し、それに対する解決策を整理します。具体的には、顧客が求める利益（メリット）と痛み（デメリット）を明確にし、それに対して提供する価値を対応させることで、どのように顧客に価値を提供するかを視覚的に示します。顧客視点での価値提案を明確にすることができ、ビジネス戦略の方向性が具体化するでしょう。

バリュープロポジションキャンバスの構成要素

顧客セグメント：対象となる顧客グループを明確にし、どの顧客層にフォーカスすべきかを明らかにします
顧客の課題とニーズ：顧客が抱える問題や求める価値を洗い出し、顧客の期待に応えるための製品やサービスを設計します

バリュープロポジション

ビジネスモデルキャンバス

ビジネスモデルキャンバスは、ビジネス全体の構造を視覚的に整理するためのツールで、提供価値を明確にする際にも有効です。ビジネスモデルの9つの要素を一つのキャンバスにまとめることで、全体像を把握しやすくし、戦略の一貫性を保つことができます。ビジネスの強みや弱みを明確にし、効率的なリソース配分や新たなビジネスチャンスの発見が可能となるでしょう。

ビジネスモデルキャンバスの構成要素

価値提案：顧客に対して提供する価値を具体化することで、顧客にとっての独自の魅力を明確に伝えることができます
顧客チャネル：顧客に価値を届ける方法や経路を整理することで、適切なチャネル選定により、顧客接点の最適化が図れます

ビジネスモデルキャンバス

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フレームワークの具体的な活用法

事例分析

実際の企業を例に、どのようにこれらのフレームワークを活用して提供価値を明確にすることができるかを考えてみましょう。事例を通じて、実際のフレームワークの適用方法やその効果を具体的に理解することができるでしょう。

事例：Uber（ウーバー・テクノロジーズ）

Uberは、日本では食品配達事業として広く知られていますが、米国本国のウーバー・テクノロジーズ社が多国籍展開している事業の一つです。このUberを例に、ビジネスモデルキャンバスを考えてみましょう。一例ですが、以下のように整理することができるでしょう。

顧客セグメント：食品を配達して欲しい人、食品配達で収益を得たい配達員
バリュープロポジション：多様な店舗の食品配達を提供、どこでも好きなものが食べらるライフスタイルの提供
キーリソース：オンラインプラットフォーム、配達員
キーアクティビティ：オンラインプラットフォームの開発、提携店舗の拡大、配達員の拡充、便利な支払手段の手配
主なパートナー：飲食店などの店舗、配達員
顧客との関係：カスタマーサポート、レビューによるシステム・機能改善
チャネル： Webサイト、アプリケーション、SNS、口コミ
コスト構造：提携店舗への支払、配達員への支払、プラットフォーム運営費
収益の流れ：サービス利用手数料、広告

この事例の場合、チーム内でビジネスモデルキャンバスを共有することにより、ビジネスモデルについて共通のイメージを持つことができるメリットを得ることができます。また、競合他社のビジネス分析も同様に行い、自社のビジネスモデルキャンバスとの違いや特徴を比較することで、自社の商品開発やビジネスモデルの改善に役立てることもできます。

自社への適用方法

自社のビジネスにビジネスフレームワークを導入することはどのように行えば良いでしょうか。このパートでは、適切なフレームワークを活用し、事業の提供価値を明確にする流れを紹介します。フレームワークの導入は、計画的かつ段階的に行うことが重要ですが、多くのケースでは以下の流れでビジネス活用を考える場合が多いです。