BTSのブレイク秘話：市場調査に基づく効果的なマーケティング展開がもたらした成功とは？

EVENING編集部（ Evening Music Records ）

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BTS（防弾少年団）は、2013年にデビューした韓国のアイドルグループであり、今や世界的な人気を誇る存在となっています。

その成功には、市場調査を活用したマーケティング戦略が大きく貢献していると言われています。

ここでは、BTSが市場調査をうまく活用し、ヒットした理由について考察してみたいと思います。

BTSの緻密な戦略とは

1. 多様性を取り入れた音楽性

BTSが成功を収めた一つの理由は、彼らの音楽性にあると言えます。彼らは、韓国の伝統音楽やヒップホップ、ポップスなど、さまざまなジャンルの音楽を取り入れた独自の音楽性を持っており、歌詞には社会問題や若者の悩みなど、世界中の人々が共感するテーマを取り上げるなど、挑戦的なクリエイティブな要素を兼ね備えています。これは、市場調査によって得られた世界的なトレンドを取り入れた結果とも考えられ、その多様性が彼らの人気につながっていると言えるでしょう。

2. SNSを活用したマーケティング

BTSは、SNSを活用したマーケティングを得意としています。彼らは、Instagram、Twitter、YouTubeなど、さまざまなプラットフォームを活用し、自分たちの音楽やパフォーマンスを広く発信しており、ファンとのコミュニケーションも積極的に行っており、彼らが投稿する内容やコメントによって、ファン同士の交流が生まれています。このようなSNSを通じたマーケティングは、市場調査によって得られた世界的なトレンドを反映させることができ、BTSの人気拡大につながっていると言えるでしょう。

3. グローバルなマーケティング展開

BTSは、グローバルなマーケティング展開を展開しています。彼らは、世界中でコンサートを開催し、ファンミーティングやイベントに出演するなど、積極的に海外進出を行っており、グローバルなファン層に向けた製品やコラボレーションも展開しています。また、世界各国の音楽市場において、好まれるブランディングや楽曲リリース展開も行なっており、彼らの世界的な人気は前提にありますが、緻密なマーケティング戦略が裏にあると言えるでしょう。

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音楽やパフォーマンスの独自性とは

BTSが市場調査に基づくマーケティングを活用し、世界的に成功を収めた要因は、それだけではありません。彼らは、音楽やパフォーマンスにおいても、独自性や革新性を追求していました。

例えば、彼らの楽曲は、K-popのスタンダードな曲構成やスタイルに縛られず、多様な音楽性を取り入れていることが挙げられます。また、メンバーたちは、ダンスやラップ、歌唱など、多岐にわたるスキルを持ち合わせており、パフォーマンスにおいても他のアーティストとは一線を画していました。

さらに、BTSは、自身たちが抱えるテーマやメッセージを歌詞や音楽で表現することに重点を置いており、ファン層からの支持を得ることに成功していました。例えば、彼らの楽曲には、若者たちの悩みや問題意識を取り上げた歌詞が多数含まれており、彼らの音楽が持つ強いメッセージ性が、多くの人々に受け入れられた理由の一つと言えます。

このように、市場調査に基づくマーケティング戦略と、音楽性やメッセージ性においての独自性を持ったBTSの活動が相まって、彼らが世界的に成功を収めることにつながったと言えるでしょう。

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BTSの代表曲である「Dynamite」のヒット理由とは

次に、BTSの代表曲である「Dynamite」について、ヒットした理由について考えてみましょう。

まず、曲自体が非常にキャッチーであり、歌詞やメロディが覚えやすい点が挙げられます。また、ディスコ調のリズムや、ファルセットの高音部分など、聴き手を盛り上げる要素が多く含まれている点も人気の秘訣の一つと言えるでしょう。

次に、市場調査に基づくマーケティング展開が功を奏したと考えられます。BTSは、海外でも非常に人気が高く、アメリカの音楽チャートでのトップ10入りや、グラミー賞の受賞など、世界的に活躍しています。そのため、「ダイナマイト」のリリース前から、音楽業界の関係者やファンなどからの注目が高かったと思われます。

※ BTS (방탄소년단) 'Dynamite' Official MV

https://youtu.be/gdZLi9oWNZg

世界各国でのマーケティング展開

さらに、楽曲リリースに伴い、世界各国でのマーケティング展開が行われました。具体的には、各国のテレビ番組への出演や、音楽フェスティバルへの出演、SNSなどを活用した宣伝などが行われ、世界中で大きな話題となりました。

また、BTS自身がSNSを積極的に活用しており、ファンとのコミュニケーションを大切にしています。このようなアーティストの姿勢に共感するファンが多く、「Dynamite」の支持が広がったと考えられます。

以上のように、「Dynamite」のヒットには、曲自体の魅力や、市場調査に基づいたマーケティング展開、アーティスト自身のSNSを活用したコミュニケーションなど、様々な要因が絡んでいると言えるでしょう。

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