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先日発表された、アニメ「チェンソーマン」挿入歌/エンディング・テーマの新曲「刃渡り2億センチ」が大きな話題となり、ノンクレジットエンディング映像が公開1週間で650万回再生突破と注目を集めているマキシマム ザ ホルモン。

■『チェンソーマン』第３話ノンクレジットエンディング / CHAINSAW MAN #3 Ending│マキシマム ザ ホルモン 「刃渡り2億センチ」：

https://www.youtube.com/watch?v=HEwAiwttN10

今回、楽曲以外でもマキシマムザ亮君によるクリエイティブ＆マーケティングアイデアが高く評価され、ホルモンが2018年から始動させたファンコミュニティ創出プロジェクト「腹ペコえこひいき店プロジェクト」が応募総数2,553件を誇る日本最大の広告＆マーケティング賞「2022 62nd ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」のメディアクリエイティブ部門とデザイン部門においてACCゴールドを受賞!さらにクリエイティブイノベーション部門でもファイナリスト選出と3冠に輝いた。

「腹ペコえこひいき店プロジェクト」は1枚のクーポン券からファン同士の新たな交流を生み出した、マキシマムザ亮君発案による2018年から続く継続的な取り組み。その概要は下記の通りだ。

「腹ペコ」（ホルモンファンの呼称）には飲食店等のお店を営むファンも多く、コロナ禍で経営の悪化に苦しんでいた。そんな状況下の支援策として、ホルモンは2018年から取り組んでいた「腹ペコえこひいき加盟店」のネットワークを拡充。特設サイトでファンが経営する加盟店を「腹ペコえこひいき店」として探し出せるようにし、ホルモンの作品に加盟店で使える「クーポン券」を封入。腹ペコは同じく腹ペコが経営するお店にクーポンを持参することで、ちょっとしたサービスが受けられるという仕組みをつくった。2022年11月現在で500を超える店舗が加盟している。

加盟店にて作品の先行販売、限定グッズの販売などを実施し、各店舗が競ってファンにアピールすることで、自律的な宣伝活動が行われ、このネットワークを盛り上げている。

■ 腹ペコえこひいき.com：

https://www.harapekoeko.com/

お店にとっては新たな常連客の誕生のきっかけになり、お客さんにとっても共通の話題を持つ店主のお店でサービスが受けられ、お店がファン同士の出会いと交流の場となる。ホルモンにとっても、加盟店でファン同士が繋がることによって、ファンのバンド熱に拍車がかかりコロナ前以上のライブやSNSの盛り上がりを見せた。

バンドのファン、お店を経営するファン、マキシマム ザ ホルモンの3者がWin-Win-Winの三角関係を創出し、マーケティング / クリエイティブ双方の面から評価され、今回の各賞受賞に至った。

同プロジェクトは、最近では様々な特典がついた “王様” になれる権利が当たる えこひいき店限定ホルモン宝くじ の導入など、常に新たな企画が取り入れられ、ファンコミュニティを盛り上げていっている。

■「2022 62th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」

HP：https://www.acc-awards.com/

入賞作品リスト：https://www.acc-awards.com/festival/2022fes_result/

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